Agenturen
„Die Suche nach der kreativen Idee“
Ausgabe 05 / 2012
Wird es Werbung künftig noch geben? Die Frage an sich ist Nonsens, denn ohne Werbung gibt es keinen Konsum, ohne Reklame keine Nachfrage, ohne Kommunikation keine Marken, ohne Media (noch) weniger Medien. Doch Tatsache ist: Die Werbespendings sinken. Was nicht ganz stimmt, denn sie verlagern sich, was sie seit Jahren tun. Vom Print ins TV, vom TV ins Web, vom Web ins Mobile. Und so sicher wie ein ausgelenkter, frei schwingender Pendel immer wieder die Gegenrichtung einschlagen wird, kehrt auch die Werbung wieder an ihre Ursprünge zurück: ins Printmedium. Die Frage ist nur, wann und um wie viel Budget minimiert das sein wird, das in anderen Kanälen eingesetzt werden muss. Das wird aber geschehen, so sicher wie das Amen in der Kirche und um einige Erfahrungen reicher, vor allem einer: Ohne Idee nützt alles herzlich wenig.
Die feinen Unterschiede
Ausgabe 04 / 2012
Die Patienten-Compliance im Sinne der Therapietreue ist schon lange ein großes Thema, seit ein paar Jahren wird aber auch die Compliance der Pharmaindustrie gegenüber gesetzlichen Bestimmungen und Verhaltenskodizes, die sich auf die Kommunikation mit Fachkreisen, aber auch Patientenorganisationen beziehen, immer wichtiger - und vor allem immer genauer beobachtet. Das PR-Agenturnetzwerk Weber Shandwick, inklusive der deutschen Niederlassung in Frankfurt, hat sich nun vom Center for Communication Compliance die Gesundheitskommunikation nach internationalen Standards zertifizieren lassen.
Heißes Eisen oder Spielwiese?
Ausgabe 04 / 2012
Diese Frage beschäftigt die Köpfe der Pharma Marketers immer wieder aufs Neue. Macht die Gründung einer Community Sinn? Wie ist ein Dialog im Web mit Ärzten oder Patienten zu führen? Nicht zuletzt hängt die Antwort auf diese Fragen davon ab, welchen rechtlichen Spielraum das Web den Unternehmen bietet. Dieser Spielraum stand im Fokus des Workshops „Social-/New Media – Hoffnung und Haftung“ in Berlin. Veranstalter des Workshops war der Verein Arzneimittel und Kooperation im Gesundheitswesen AKG e. V. Dieser lud zwei Referenten ein: Während der Rechtsanwalt Dr. Daniel Geiger die juristischen Grenzen aufzeigte, machte Thomas Jakobi, Leiter der Agentur für Online-Kommunikation Jambo9, den Teilnehmern Mut zum Handeln.
Einfach nicht vergleichbar
Ausgabe 04 / 2012
Das Procurement hat in den vergangenen Jahren eine immer wichtigere Rolle im Entscheidungsprozess eingenommen und so verstärkt an Bedeutung gewonnen. Doch welchen Einfluss haben die Einkaufsabteilungen tatsächlich auf die Kreativarbeit der Agenturen? Die von „Pharma Relations“ befragten Agenturchefs sprechen unisono von den unterschiedlichsten Erfahrungen mit dem Procurement: Die Spannweite reiche von „hochprofessionelle und kompentente Partner“ bis hin zu „reine Pfennigfuchser“, die nur auf den Preis achten. Die Schwierigkeit bei der Bewertung der Agenturleistungen liegt dabei auf der Hand - kreative Arbeit kann man im Gegensatz zu Schokoriegeln oder Schrauben nur bedingt vergleichen. In den Agenturen überwiegt dennoch die Überzeugung, dass sich Qualität auch in Zukunft am Ende durchsetzt.
