Kreation muss funktionieren

Ein wichtiger Erfolgsfaktor von Kommunikation ist die kreative Originalität einer Idee. Doch um bestimmte Marketingziele zu erreichen, muss Kommunikation einfach auch funktionieren. Dabei kann das Instrument Marktforschung wichtige Impulse geben, um beispielsweise die Sinnhaftigkeit und Akzeptanz von Kampagnen zu überprüfen. Die von "Pharma Relations" befragten Experten aus den Werbeagenturen sind sich darin einig, dass Marktforschung als Unterstützung für einen kreativen Prozess notwendig ist. Allerdings sollte sie nicht zu einer allmächtigen Kontroll- und Absicherungsinstanz werden. Gewünscht wird viel eher ein konstruktives Miteinander zwischen Kreation und Marktforschung zum Wohle der Kunden.