Der verhaltene Blick zurück
Die Resümees, die deutsche Pharma-Werber für 2001 ziehen, fallen überwiegend nüchtern aus. Die überraschenden Einschätzungen: wenig Neues im letzten Jahr, teilweise sogar Rückschritte. Für die Zukunft wird daher noch mehr Mut zu emotionaler Kommunikation und Ideenvielfalt gefordert. Von Martin Giesel
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