International und dennoch kreativ
Die Klage, Adaptionen internationaler Kampagnen ließen den ausführenden Agenturen keine kreativen Freiräume, ist immer wieder zu hören. Als "absurd" bezeichnet dagegen Tanja Antwerpes, CEO der Kölner antwerpes ag, die Vorstellung, Internationalität schließe Kreativität aus. Die Kreativität zeige sich in diesen Fällen eben anders, nämlich wie originell die Zielgruppe angesprochen werde und wie intelligent die verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen miteinander verzahnt seien. Ein Beispiel dafür ist die antwerpes-Kampagne für das Norgine-Produkt "Moviprep".
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