Sympathisch und kompetent
Mit "Biopoin" hat die Berliner CT Arzneimittel GmbH im Februar 2010 ihr zweites Biosimilar auf den Markt gebracht. Die Launchkampagne wie auch die neue Imagekampagne, die beide von BRAND HEALTH stammen, folgen dem Grundmuster der ersten CT-Biosimilar-Kampagne für "Biograstim" (vgl. "Pharma Relations 09/2009). Diese durchgängige Kommunikationsstrategie, die augenzwinkernd mit dem Begriff der Ähnlichkeit spielt, schafft Aufmerksamkeit und erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert für die Biosimilar-Sparte des Unternehmens.
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