Anteilnahme statt Werbung
Gute Werbung kommt aus dem Produkt. Und: Je genauer das Briefing, desto besser der kreative Output. Diese althergebrachten Regeln der Produkt-Werbung sind zwar nach wie vor nicht falsch. „Aber“, so die Europa-Chefin von GSW Worldwide, Dr. Angela Liedler, „sie wackeln gewaltig.“ Während Kommunikation bisher fast ausschließlich unilateral - mit der Pharmaindustrie als Absender - stattfand, gehöre die Zukunft einer multidirektionalen, offenen Kommunikation, ist Liedler überzeugt. Bei GSW setzt man daher auf Methoden und Tools, die diesem „neuen Kommunikationszeitalter“ gerecht werden.
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Ausgabe 04 / 2011
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