DtC wirkt doch: beim Arzt
Während in Deutschland noch über das Für und Wider von Direct-to-Consomer-Kommunikation diskutiert wird, ist in den USA eine regelrechte DtC-Welle zu verzeichnen. Seit 1997 hat sich das Media-Spending ethischer Produkte im Publikumbereich mehr als verdoppelt. Startsignal war eine Lockerung der Werbe-Richtlinien.
Von Peter Stegmaier
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