Der Arzt im OTC-Aus?

Anläßlich des BPI-Unternehmertages versammelte sich die Creme de la Creme der Kommunikations- und Marketingexperten, um den versammelten Pharmamanagern mit dem Workshop "Kreatives Pharmamarketing als unternehmerische Antwort auf die neuen Rahmenbedingungen" einen Weg aus der von den Gesundheitspolitikern angerichteten Krise zu zeigen. Tenor: Neue Wege braucht die Industrie! Hin zum Patienten! Weg vom Arzt, der hilft euch nichts mehr! Nichts anderes steckt hinter der Aufforderung von Dr. Klaus Schmidt, wenn er empfiehlt, sich aus den ärztlichen Transparenzmedien für Arzneimittel - ob diese nun Gelbe Liste, Rote Liste oder IFAP-Index heißen mögen - zu verabschieden. Von Dr. Uwe Axel Richter