Know-how
Eierlegender Woll-Milch-Yeti
Ausgabe 03 / 2012
Es ist ein bisschen wie beim Yeti: Alle haben von ihm gehört, aber keiner weiß so recht, wie er aussieht: Der Social Media Manager in der Pharmabranche. Ganz zutreffend ist der Vergleich jedoch nicht, denn während die Menschheit durchaus auf die Anwesenheit des Yetis verzichten kann, explodiert die Zahl der Job-Anzeigen mit dem Profil „Social Media Manager“ bei den Top-Konzernen immer weiter. Sicherlich trifft das für die Pharmabranche (noch) nicht zu, handelt es sich doch um einen Markt, wo Unternehmen in der Direktkommunikation mit dem Kunden gleich das Rechtsrisiko fürchten. Doch der Trend des Social Web hält an. Früher oder später werden sich auch die Pharmahersteller fragen müssen, welche Fähigkeiten und Qualifikationen einen passenden Social Media Manager in der Healthcare-Sparte ausmachen.
Der Packmittelhersteller als Bindeglied
Ausgabe 02 / 2012
Wenn es um ihre Gesundheit geht, zeigen sich Patienten und Konsumenten von Pharma- und Healthcare-Produkten immer aktiver. Daher wird es für die Pharmazeutische Industrie künftig immer wichtiger werden, sich mit den Patienten, den eigentlichen Nutzern ihrer Produkte auseinander zu setzen, mit ihnen zu kommunizieren und durch den direkten Kontakt wichtige Hinweise auf ihre Bedürfnisse zu erhalten. Vertriebswege verändern sich, die Art der Interaktion von Industrie und Patient könnte sich in den nächsten Jahren neu definieren. Was tut ein Hersteller von Sekundärverpackungen wie zum Beispiel die August Faller KG, um die Pharmazeutische Industrie und den Patienten in ihrer Kommunikation zu unterstützen?
Digitale Tools für Online-Ärzte
Ausgabe 01 / 2012
Wir leben erstmals in einer Zeit, in der die Medienkompetenz der Rezipienten größer ist als die der Anbieter.” So der Schweizer Verleger Urs Gossweiler kürzlich bei einem Vortrag im Hamburger Presseclub. Was Urs Gossweiler in Richtung Zeitschriftenverlage ansprach, die immer noch in Papier und in Druckerschwärze denken, bei denen die Zeitungsredaktion oft noch fernab der Online-Redaktion denkt und arbeitet, gilt auch für die Kommunikation in unserer Branche.
Compliance kann ein Mehrwert sein
Ausgabe 12 / 2011
Gemeinsame Projekte zwischen Pharmaindustrie und Krankenhäusern sind wichtig und richtig. Damit sie aber auch rechtskonform sind, sollten grundlegende Prinzipien bei der Vertragsgestaltung beachtet werden. Rainer Ott, Gunter Bienert und Friedhelm Steinbusch erläutern, wie die Rechtskonformität von Kooperationen gesichert werden kann und welche Chancen damit verbunden sind.
