Keyword Advertising

Nimmt man den Fachbegriff für diese Online Sonderwerbeform wörtlich, so bedeutet er „Bewerbung von Schlüsselwörtern“. Das Ziel ist dabei, in Suchmaschinen Ihre Netz-Angebote (also zunächst Ihre Textlinks) so zu platzieren, dass sie bei oft unzähligen Suchmaschinen-Ergebnisse an erster Stelle zu finden sind. Der Vorteil eines solchen Ergebnisses verdeutlicht sich fast von allein, wenn man das Potential und den Stellenwert von Suchmaschinen bedenkt: Allein Google, die reichweitenstärkste Suchmaschine in Deutschland, hat mehr als 400 Millionen Suchanfragen pro Monat!

Wie wird“s gemacht?

Der Schlüssel ist die Definition des richtigen Keyword-Clusters. Fixieren Sie zunächst die Schlüsselwörter Ihrer Indikationen nach der Frage, wonach der User in Ihrem speziellen Fall suchen könnte. Beispielhaft könnten im Keyword-Cluster „Sinusitis“ folgende Begriffe auftauchen: Sinusitis, Nasennebenhöhlenentzündung, Nasennebenhöhlen, Nebenhöhlenentzündung, Nasennebenhoehlenentzuendung, Nebenhoehlenentzuendung. Ein Keyword-Cluster beschreibt dabei also nicht nur ein singuläres Schlüsselwort, sondern das relevante begriffliche Umfeld.  Damit umfasst das Keyword-Cluster alle Suchbegriffe, die Nutzer für eine spezifische Thematik verwenden.

Pro

Mit einem umfangreichen Clustering holen Sie Ihre Zielgruppe dort ab, wo sie sich gerade auf der Suche befindet. Nämlich auf der Suche nach Ihrer Indikation bzw. Ihrem Thema.

Contra

Der größte Nachteil liegt im begrenzten Kontigent. Die Nachfrage nach den Top Keywords ist höher als das Angebot. Darum gilt: Wer zuerst bucht, erhöht optimal seine Chancen für den Klick.

Von Wolfram Spitzner, Internetzentrale

März 2002, Nr. 3