So klingt der Wettbewerb

Für viele Produktmanager in der pharmazeutischen Industrie ist das Thema „Sound“ neu, und die Relevanz für das eigene Produkt ist schwer einschätzbar. Dabei sind die meisten Produktmanager unbewusst längst mit dem Thema konfrontiert. Denn sobald audiovisuelle Medien zum Einsatz kommen, ist es schlichtweg nicht möglich, akustisch nicht zu kommunizieren. Was auch immer im E-Detailing, im Produktfilm oder in der Patientenhotline erklingt, ist eine akustische Absenderinformation, der im Pharma-Marketing bisher vielfach erstaunlich wenig Bedeutung zugemessen wird. Sound Branding ist das Stichwort. Und Sound Branding bedeutet, dass an allen Kontaktpunkten, an denen eine Marke akustisch erlebbar ist, immer die markeneigene Klangidentität eingesetzt wird. Nice to have? Wo sind die handfesten Vorteile für ein Sound Branding? Wer realisiert so etwas? Und wie kann das Produktmanagement sicher sein, dass der Sound zum Produkt passt?