Medien
„Mit Agitprop hat man schon verloren“
Ausgabe 02 / 2012
Mit Kunden- und Mitarbeitermedien werden nach Angaben des Branchenverbands Forum Corporate Publishing in der DACH-Region 4,5 Milliarden pro Jahr umgesetzt, Tendenz steigend. Auch im Gesundheitsbereich sind sie weit verbreitet und werden zur Ansprache und Bindung von Kunden, Patienten und Mitgliedern genutzt, und auch im B2B eingesetzt. Die Instrumente Print und Website sind Standard, aber auch mobile Apps und Social Media werden im Corporate Publishing (CP) immer wichtiger. Unabhängig von Zielgruppe und Kommunikationskanal gilt aber immer: Inhalt und Aufmachung müssen höchsten Ansprüchen genügen.
„Versuchen Sie auszubrechen!“
Ausgabe 12 / 2011
Tipps für die Suche nach dem wertvollsten Kunden, so umschrieb Lilian-Susan Wilke, Leiterin Presse-/Öffentlichkeitsarbeit und Veranstaltungsmanagement beim Wort & Bild Verlag in Baierbrunn, das Kernanliegen des 12. International Health Forums. Eine Herausforderung an die fünf Referenten, die alles in allem dieser Aufgabe gerecht wurden, insbesondere dann, wenn eine solche Veranstaltung, die mit gut 100 Managern aus der Pharmaindustrie außerordentlich gut besucht war, auch dem Zweck dient, seine eigene Position und die mehr oder weniger diffusen bis handfesten Trends in der Branche, konkret im Marketing, unter die Lupe nehmen zu lassen.
Zahnarzt-Titel halten Niveau hoch
Ausgabe 11 / 2011
Im Rhythmus von zwei Jahren lassen sich die führenden Titel der zahnärztlichen Fachpresse auf den Zahn fühlen. Diesen Qualitätstest wagen allerdings in diesem Jahr nur zehn von den insgesamt rund 80 Zeitschriften für den Zahnarzt (ohne Zahntechniker und Zahnarzthelferinnen). Das Ergebnis - gemessen an der Reichweite - ist beeindruckend spröde: Nur kleinste Ausschläge, rein rechnerisch mit eher negativen Vorzeichen; statistisch interpretiert: Die LA-DENT-Zeitschriften zeigen, was Stabilität ist und Qualitätsjournalismus bedeutet. Spannend wird es bei der erstmals abgefragten „Aktivierungsleistung“ - auch hier klare Beweise für gute Redaktionsleistung.
ShutterLink verbucht erste Erfolge
Ausgabe 10 / 2011
In der September-Ausgabe von „Pharma Relations“ wurde die von der LA-MED-Arbeitsgemeinschaft erstmals erhobene „Aktivierungsleistung“ der ärztlichen Fachpresse beim Leser Arzt mit stürmischem Applaus begrüßt. Schließlich zeigten die Befragungswerte, dass „Print wirkt“ und dass somit Print nach wie vor Eckpfeiler der Ärzte-Kommunikation bleibt (vgl. 09/2011, S. 8 ff.). Auch wenn einige Verlagsexperten mehr scherzhaft als ernsthaft versicherten, diese Ergebnisse gedanklich schon immer vorweggenommen zu haben - verlassen wollte sich niemand darauf, zumindest die Großen der Branche nicht (vgl. auch 09/2011, S. 27 f.). Mit der Mai-Ausgabe von „Diabetes Journal“, der führenden deutschen Abonnenten-Zeitschrift „rund um Diabetes“ für Patienten und „Diabetes Stoffwechsel und Herz“, der Zeitschrift für Kardiodiabetologen und assoziierte Fachgebiete, startete der Mainzer Kirchheim-Verlag das in seinem Auftrag exklusiv entwickelte System „ShutterLink“, mit dem erstmals die „Grenzen des Mediums Print überwunden“ werden können, sagt nicht ohne Stolz der Verlagschef Manuel Ickrath im Gespräch mit „Pharma Relations“.
