Minus ist nur die halbe Wahrheit

Die diesjährige API-Studie (Arzt, Praktiker, Internisten) der LA-MED-Arbeitsgemeinschaft sollte von Skeptikern, die nicht das Marketing-Heil in der ärztlichen Fachpresse suchen, aufmerksam studiert werden. Denn der erste oberflächliche Blick auf die vielen Minuszeichen beim Wert LpA („Leser-pro-Ausgabe“), der gerne als Königswährung bezeichnet wird, offenbart weniger als die halbe Wahrheit. Die Feinheiten stecken vielmehr in den Details. Nicht zuletzt diese Details bestätigen, dass die „LA-MED API 2011“ wiederum den Beweis erbracht hat, dass der Kommunikationsweg über Print nach wie vor der Königsweg ist, der allerdings durch das Internet eine Entlastungsstrecke bekommt. Tatsächlich sind einige interessante Entwicklungen verborgen, zum Beispiel zum Punkt „Internet“, wo pauschal gesagt werden darf: Die Ärzte haben offensichtlich die „Hürde Internet“ genommen. Schließlich der Hammer des Jahres 2011: Die Ergebnisse der erstmals gestellten Frage zu den Aktivierungsleistungen“ durch die in den Print-Medien veröffentlichten Informationen, Botschaften, Angebote - sowohl im redaktionellen Teil als auch in Anzeigen.