TV - Funk
Direkt ins Wohnzimmer
Der Markt der Apotheken-Medien scheint fest geformt (vgl. Pharma Relations 03/2005) und erfreut sich trotz der Dominanz des Marktprimus aus Baierbrunn einer regen "GMG-gestützten" Entwicklung. Ein Segment, das in unserer letzten Branchenbetrachtung außen vor blieb, ist das Genre der 14-tägigen Apotheken-Magazine mit TV-Teil. Von Christof Schumacher
Gesundheit rund um die Uhr
Das Medium Fernsehen gilt laut einer Studie der psychonomics AG (Köln) als zweitwichtigster Informationskanal der Deutschen über 16 Jahre, wenn es ums Thema Gesundheit geht. Durch die gesundheitspolitischen Veränderungen nimmt der selbstverantwortliche Umgang mit der eigenen Gesundheit immer mehr zu. Doch der "mündige Patient" braucht fundierte Informationen. Neben zahlreichen Gesundheitsmagazinen auf den verschiedenen öffentlich-rechtlichen als auch privaten TV-Sendern bekommt der gesundheitsinteressierte Fernsehzuschauer ab dem 1. April noch eine weitere Möglichkeit an die Hand: Das Deutsche Gesundheitsfernsehen (DGF) im Free-TV geht auf Sendung.
TV-Etats nicht rational
Das vergangene Jahr war zumindest kein schlechtes für diejenigen Publikumsmedien, in denen die Pharmaindustrie für ihre frei verkäuflichen Produkte wirbt. Für das erneut zweistellige Wachstum waren zwar vor allem die Werbeausgaben im Fernsehen verantwortlich, doch auch die anderen Medien - mit Ausnahme der Tageszeitungen - konnten zumindest ein leichtes Wachstum verzeichnen.
Fernsehen wie bei ARD & ZDF
Mitte März starteten der Verlag Reed Business Information (RBI) und MA Media, eine Münchener Fachagentur für Healthcare-PR in TV, das erste Ärzte-Fernsehen via Internet unter dem Namen "Ärztliche Praxis TV" im klassischen Format nach öffentlich-rechtlichen TV-Standards. Die halbstündige Sendung wechselt jeden Monat und steht den bei der Online-Plattform der "Ärztlichen Praxis" registrierten Nutzern kostenlos und 24 Stunden am Tag zur Verfügung. In den ersten beiden Sendewochen wurden rund 2.500 User registriert. "Das ist ein überaus erfolgreicher Start", wertet Matthias M. Alefeld, Initiator des neuen Fach-Formates und Geschäftsführer der MA Media, die bisherige Resonanz. Wer "Ärztliche Praxis TV" kennenlernen will, hat bis zum 31. April unter "www.aep-tv.de" mit Gastzugang (Kennwort und Passwort: aptv) dazu Gelegenheit.
Zartes Pflänzchen
Innovationen haben es schwer. Das gilt für Ideen ebenso wie für Arzneimittel oder für Medien. Apotheken-TV ist ein solches Medium, das zwar nicht mehr ganz neu ist, das obendrein schon einige Anläufe in Deutschland hinter sich hat, im modernen Apotheken-Marketing aber nicht fehlen sollte. Interesse bei Apothekern ist da, erst recht wenn"s nichts kostet. Von Christof Schumacher
Wer nicht waagt, der nicht gewinnt.
Bis zum 27. August sollte Big Diet die Deutschen auf überflüssige Pfunde aufmerksam machen. Doch schon einen Monat früher warfen RTL2 und Endemol das Handtuch. Von Christof Schumacher
PR im TV braucht den Profi
"Wir müssen damit ins Fernsehen." Trotz Kommerzialisierung im TV sind bis zum Sendetermin viele Hürden zu überwinden. Wer nicht die Usancen kennt und die Bereitschaft besitzt, nicht absender- sondern medienbezogen zu denken, bei dem bleibt"s meist beim Wunsch. Von Christof Schumacher
"Was heilt, hat Recht"
Fernsehschaffende können heilfroh sein, dass es die Lobby der Medizinindustrie gibt. Der Drang von Pharma-Industrie, Ärzteverbänden, Selbsthilfegruppen und singulären Koryphäen der Medizin und solchen, die sich dafür halten, in die Medien hat über die Jahre einen frappierenden Bewusstseinswandel in der Bevölkerung hervorgerufen. Gesundheit, Fitness, Wohlbefinden waren zu keinem anderen Zeitpunkt so gefragt und haben heute einen so hohen Wert an sich wie zu keinem früheren Zeitpunkt. Von Christof Schumacher
Renaissance des Radios?
Die OTC-Industrie muss ab kommendem Jahr eine ganz andere, eine neue Einstellung zum Endverbraucher umsetzen. Mehr denn je ist sie in der Pflicht, ihre Marken verstärkt dem Endverbraucher nahe zu bringen, will sie die Umsatzausfälle durch Wegfall der Verschreibung und der Erstattung durch Krankenkassen wettmachen. Das Problem: Es mangelt bei der Mehrzahl der Unternehmen an ausreichend dimensionierten Werbe-Budgets. Gesucht sind daher Wege, die schnell und kostengünstig sind, aber dennoch gute Reichweiten versprechen. Eine Möglichkeit ist die Neuentdeckung des Mediums Radio. Von Christof Schumacher
