Direkt ins Wohnzimmer
Drei Verlage bedienen dieses Segment, allen voran die mkv medienkontor Verlagsgesellschaft, Bargteheide, mit den Titeln „TV Gesund & Leben" und - ganz neu „LINDA Magazin" (ehemals „LINDA Leben"). Aus dem Gebrüder-Storck-Verlag kommt „Ratgeber TV" und vom Apotheken-Spiegel-Verlag der „TV-Apotheken-Spiegel". Die mkv Verlagsgesellschaft kann hier mit einer Besonderheit aufwarten: Normalerweise erscheinen Apotheken-Kundenmagazine mit TV-Programm zwei Mal im Monat, also 24 Mal im Jahr. Das entspricht aber nicht dem langjährig gewachsenen Leserverhalten klassischer TV-Zeitschriften, für die eine Programmwoche immer am Samstag startet und am darauf folgenden Freitag endet. Deswegen erscheint die „TV Gesund & Leben" mit 26 Ausgaben pro Jahr streng im 14-tägigen Rhythmus, statt mit 24, wie bei den anderen Wettbewerbern üblich. Damit nicht genug. Die mkv Verlagsgesellschaft hat alle ihre Titel diesem Rhythmus angepasst, „um die Besucherfrequenz in der Apotheke zu erhöhen". Das Konzept kommt an, heißt es, denn sowohl Leser als auch Apotheker wüssten, diesen Umstand zu schätzen.
Bereits 2001 entwickelte mkv mit dem Premium-Produkt „TV Gesund & Leben" diese neue Magazingattung für Apotheken. Besonderheit dabei: Der redaktionell aufwändig erarbeitete TV-Teil ist optimal auf die Zielgruppe der Apotheken ab-gestimmt. Zu jedem Sendetag werden auf zwei Seiten die wichtigsten Gesundheits- und Wissenssendungen übersichtlich präsentiert und beschrieben. Abgerundet wird das Magazin durch Kommentare, Features und Ratschläge über Medizin, Beauty, Wellness und Vorsorge. Es lag auf der Hand, dass sich die Wettbewerber an diesem Erfolgsrezept orientierten. Das Verlagskonzept aus Bargteheide überzeugte im letzten Jahr auch Deutschlands größtes Apotheken-Netzwerk MVDA (Marketing Verein Deutscher Apotheken e.V., Köln). Seit Januar dieses Jahres produziert die mkv medienkontor Verlagsgesellschaft zusätzlich alle Kundenmagazine der über 3.300 MVDA-Mitgliedsapotheken. Parallel dazu wurde auch die Anzeigenvermarktung der mkv-Verlagsobjekte optimiert und die mkv Apotheken-Kombi ins Leben gerufen. Mit einer ivw-geprüften, verkauften Auflage von 481.053 Exemplaren (IVW-Aufnahmeprüfung 01/05) mausert sich die mkv Apotheken-Kombi damit zu einem substanziellen Player für Anzeigenkunden. „Alle Magazine der mkv Apotheken-Kombi setzen auf ein klares Konzept zur Leser-Blatt-Bindung", erklärt Roman Köster, Chefredakteur der Verlagsobjekte. Unterhaltung, Information und Lesespaß stehen für den Journalisten, Buchautor und ehemaligen PR-Chef des Bauer-Verlages im Fokus. Denn das, was Publikumstitel erfolgreich oder zu Flops macht, kennt Köster aus dem Effeff: „Unsere Magazine sollen Lebensfreude vermitteln und die Leser bis auf den Wohnzimmertisch begleiten. Wir machen keine Krankheitshefte, sondern Gesundheitsmagazine mit Mehrwert zum Wohlfühlen." Dass dieses Konzept aufgeht, darüber freut sich auch Franz Josef Holzknecht, gemeinsam mit Michael Holzknecht und Roman Köster Inhaber des mkv medienkontors und zuständig für die Vermarktung: „Ähnlich wie bei Arzttiteln fließen nun verstärkt qualitative Fakten wie die tatsächliche Heftnutzung in die strategische Mediabetrachtung ein." Das wird die inserierende Pharma-Industrie freuen. So erhält sie die für die Media-Entscheidung erforderlichen objektiven Fakten.
April 2005, Ausgabe Nr. 4
