Wer nicht waagt, der nicht gewinnt.

„Big Diet — I feel good“ mutierte sehr rasch zu „Big Diet — I feel sick“. Die Startzuschauerzahl von 1,2 Mill. konnte nicht gehalten werden. Zum Schluss lagen sie bei 600.000 und darunter, sagt Elmar Esser, Presse- und PR-Chef der Bundesvereinigung Deutscher Apothenverbände (ABDA). Für ihn ist das vorzeitige Ende alles andere als „lustig“. Schließlich haben sich Deutschlands Apotheker als Kooperationspartner zur Verfügung gestellt. Die rund 22.000 Apotheken erhielten im Mai von RTL2 Plakate, Aufkleber und Teilnehmerkarten für ein großes Preisausschreiben. Doch die Resonanz war eher mager. Eine Zufalls-Blitzumfrage bei Kölner Apotheken ergab: Großes Desinteresse beim Publikum („Ein einzelner Kunde kam zum Wiegen rein“), Nicht -mehr -Wissen-um-was-es-geht und stellenweise heftige Ablehnung nach dem Motto „nicht standesgemäß und dann noch mit RTL“. Tatsache ist, dass auch bei den Landesverbänden die Beteiligung der ABDA nicht immer mit Wohlwollen aufgenommen wurde, so etwa im Gebiet Nordrhein.

„Apotheker als „Spezialisten“ für Ernährungsfragen“

Positiv sehen das aber beispielsweise die Niedersachsen. Der Geschäftsführer der dortigen Apothekerkammer, Götz Schütte, begrüßt solche „modernen Wege, um die Apotheke weg von dem immer nur kranken hin zu dem gesundheitsbewussten Kunden“ zu bringen. Schade sei nur, was RTL daraus gemacht habe. Für die ABDA, so ihre Sprecherin Kirsten Kuhl, war es eine super Gelegenheit, den Apotheker auch als „ Spezialisten für Ernährungsfragen“ ins Gespräch zu bringen. „Und das für Null Mark“, versichert Elmar Esser. Klar, dass er sich diese Top-PR-Chance nicht hat entgehen lassen.

Schwenk von „Info- auf Entertainment“

Sehr früh versuchten jedenfalls die Fernseh-Diätetiker Rainer Laux von Endemol und Josef Andorfer von RTL2 gegen den Zuschauerschwund zu steuern. Dort wollte man ja nicht abnehmen, sondern zunehmen. Der Sender löste sich von Margarete Schreinemakers und nahm Jenny Elvers als Moderatorin der Sonntagsshow unter Vertrag. Laux und Andorfer setzen den Schwenk von „Info- auf Entertainment“ durch. Das war zuviel für Margarete. Ihr Manager bei Living Camera, Willi Köhnen, hatte ein eher seriöses Infotainment vorgesehen. Mit „Big Brother“, so Köhnen, wollte man nicht verwechselt werden. Doch auch das hat nicht geholfen. Schließlich löste der Hauptsponsor der Sendung, die Leerdammer Company, Düsseldorf, mit ihrem Produkt „Lightlife“ zum 24. Juli 2001 sein Engagement auf. Für Tanja Koll, Brand Managerin beim Käsehersteller Leerdammer, half auch nicht mehr, dass die Produzenten eine heftige Abmagerungskur auf der Kostenseite verordneten.

September 2001, Nr. 0