Deutschland als der Messemarkt an sich bietet auch dem Thema „Gesundheit" eine starke Plattform. Die Rede ist nicht von Medica oder Expopharm, die als Fachmessen Weltgeltung haben, sondern von regionalen Verbraucherausstellungen, die mal mehr, mal weniger auch Gesundheit, ergänzt um Wellness, Fitness bis hin zu Beauty anzubieten haben. Während sich auf zahlreichen lokalen Verbraucheraustellungen alles tummelt, von der örtlichen Krankenkassenfiliale bis hin zu Esoterikern und Wunderheilern, beherrschen einige große regionale Verbrauchermessen wie die Consumenta in Nürnberg, der Mannheimer Maimarkt, die Verbrauchermesse in Essen, die AFA in Augsburg oder die Paracelus-Messe in Freiburg und Wiesbaden die seriöse Kompaktinformation rund um das Thema Gesundheit relativ perfekt.

Der OTC-Werbemarkt ist erneut gewachsen, und zwar stärker als 2005. Zu diesem Ergebnis kommt sowohl GfK HealthCare als auch Nielsen Media Research. Der größte Gewinner ist das Fernsehen, doch auch die anderen Medien - mit Ausnahme des Plakats - konnten zulegen. Durch die starken Zugewinne des Fernsehens ist jedoch beispielsweise der Anteil der Publikumszeitschriften am gesamten Werbe„kuchen" leicht geschrumpft. Die Erwartungen für das kommende Jahr sind gemischt.

Die Werbespendings der Pharma-Industrie für Publikumsmedien haben in den ersten neun Monaten 2005 zugelegt, jedenfalls nach den Zahlen von Nielsen Media Research. Gewinner ist eindeutig TV. Ein deutliches Minus müssen Publikumszeitschriften verkraften. Dennoch sind die Verlage nicht unzufrieden und rechnen auch fürs kommende Jahr mit guten Ergebnissen. Von Christof Schumacher

Jede Woche liegt vielen regionalen Tageszeitungen ein TV-Magazin bei, das am Kiosk nicht erhältlich ist. Bei den Lesern der Tageszeitungen stoßen diese wöchentlichen Supplements auf ein hohes Interesse. Das hat auch damit zu tun, dass in den Magazinen das Thema Gesundheit im Vergleich zum Heftumfang klassischer Zeitschriften-Presse eine erhebliche Rolle spielt. Von Christof Schumacher

In der OTC-Industrie muss bald ein neuer Wind wehen, wenn es nach den Aussagen des 9. OTC-Kongresses des Bauer-Verlags geht: Weg vom klassischen Marketing heißt die Devise, die von Malte W. Wilkes (IFAM) im Eröffnungsvortrag ins Spiel gebracht wurde. Anlass war eine provokante, ja desillusionierende These, mit der das Marketing-Journal kürzlich den Markenpapst Philipp Kotler zitierte: „Marketing funktioniert nicht mehr." Von Peter Stegmaier

Der Wegfall von Preisbindung und Erstattungsbeitrag durch die Krankenkassen für rezeptfreie OTC-Produkte hat der Branche einen Schock versetzt. Kein Wunder, denn die Platzierung auf der gesetzlichen Erstattungsliste kam einer komfortablen Verkaufsförderung durch Ärzte und Apotheker gleich und garantierte den Absatz zum festgelegten Preis. Von Dr. Klaus Schmidt

Die Monate seit Inkrafttreten des letzten GMG haben es gezeigt: Jene Pharmafirmen, die meinen, in ihrer bisherigen Produkt- und Marketingpolitik so weitermachen zu können wie bisher, haben es - gelinde gesagt - schwer. Das sind meist jene, die durch den drohenden (und ab 1. 4. existenten) Wegfall der GKV-Erstattung in den ersten Monaten des vergangenen Jahres in Agonie verfielen. Doch nicht alle steck(t)en den Kopf in den Sand. Es gab und gibt auch Gewinner. Wichtige Orientierungen in einem sich ändernden Markt gab einmal mehr die Euroforum-Jahrestagung „Potenziale im OTC-Markt", schon die sechste ihrer Art. Von Peter Stegmaier

Innerhalb der Frauenpresse haben die Yellow-Titel schon immer eine besondere Vorliebe für OTC-Marken entwickelt. In diesem Jahr – dem „Jahr 1 post GMG" – gilt das besonders. Das Anzeigengeschäft für die Yellowpresse floriert – allerdings nicht aufsehenerregend. Aber in diesen Zeiten ist man auch über einstellige Zuwachsraten glücklich. TV musste Federn lassen. Das freut die Verlage. Eine besondere Zeitschriftengattung mit hoher Affinität zur typischen OTC-Zielgruppe hat‘s aber nicht leicht. Die Rede ist von der so genannten Kirchenpresse. Von Christof Schumacher

Auch wenn die Werbe-Spendings der Pharma-Industrie im ersten Quartal deutlich zurückgegangen sind: Pharma-Werbung ist derzeit der einzige Wachstumsmarkt für den Printsektor, speziell für Frauentitel. Hier gab es im ersten Quartal beachtliche Entwicklungen. Kein Wunder. Denn die Pharma-Industrie muss, wenn‘s um rezeptfreie Medikamente geht, seit diesem Jahr verstärkt in den Medien präsent werden. Das große Geld aber ist nirgends vorhanden. Es wird offensichtlich sehr genau nach Anzeigenumfeld und Zielgruppen selektiert. Insgesamt aber scheint das Potenzial noch nicht ausgeschöpft zu sein. Von Christof Schumacher

Etwa 25 Millionen Deutsche haben Fußpilz, für die meisten eine Bagatelle, über die man nicht spricht. Seit der bundesweiten Canesten-PEDES-Studie von Bayer Vital aus dem vergangenen Jahr ist aber auch bekannt, dass Fußpilz gerade von jungen Menschen als lusttötend beim Intimleben empfunden wird. Von Christof Schumacher