Der Dialog wird zum Erfolgsfaktor

Maurice Lévy von Publicis hat kürzlich postuliert, dass das Internet in Europa rasch zum wichtigsten Marketingkanal werden wird und seine Agenturgruppe bereits in den nächsten Jahren mindestens 25 Prozent des Umsatzes mit digitalen Medien erwirtschaften will. Die Herausforderung der Zukunft sei, einen Dialog zwischen Konsument und Marke herzustellen; idealerweise auf der Basis, dass sich im Laufe der Zeit beide Player immer intensiver kennen lernen. So weit so gut: Nur: Wo bleiben die klassischen Verlage? Wo die klassischen Medien? Über das Verlagsmarketing der Zukunft sprach "Pharma Relations" mit Dr. Georg Ralle, President SpingerBusinessMedia.