Chance für die Pharmakommunikation
Die Wirtschaftlichkeitsprüfung für Medikamente rückt näher, auch wenn über die Methoden derzeit noch gestritten wird. Fest steht: Die Industrie wird künftig zum Nachweis der Wirtschaftlichkeit mehr pharmaökonomische Daten generieren müssen. Damit steht Marketeers und Agenturen ein starker Wirkstoff zur Verfügung, um den USP eines Medikamentes mit Nachdruck zu kommunizieren, gerade in der ethischen Pharmawerbung. Kommuniziert man pharmaökonomische Daten offensiv und kreativ, ergeben sich neue Chancen für die Pharmakommunikation.
Ausgabe 02 / 2008
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