Aktuelle Ausgabe
„Die Suche nach der kreativen Idee“
Ausgabe 05 / 2012
Wird es Werbung künftig noch geben? Die Frage an sich ist Nonsens, denn ohne Werbung gibt es keinen Konsum, ohne Reklame keine Nachfrage, ohne Kommunikation keine Marken, ohne Media (noch) weniger Medien. Doch Tatsache ist: Die Werbespendings sinken. Was nicht ganz stimmt, denn sie verlagern sich, was sie seit Jahren tun. Vom Print ins TV, vom TV ins Web, vom Web ins Mobile. Und so sicher wie ein ausgelenkter, frei schwingender Pendel immer wieder die Gegenrichtung einschlagen wird, kehrt auch die Werbung wieder an ihre Ursprünge zurück: ins Printmedium. Die Frage ist nur, wann und um wie viel Budget minimiert das sein wird, das in anderen Kanälen eingesetzt werden muss. Das wird aber geschehen, so sicher wie das Amen in der Kirche und um einige Erfahrungen reicher, vor allem einer: Ohne Idee nützt alles herzlich wenig.
„Nicht mit Geld zu bezahlen“
Ausgabe 05 / 2012
Wolf-Peter Witt war 24 Jahre für Ogilvy Healthworld, eine der führenden Network-Agenturen im Bereich Healthcare, tätig. Er ist Mitglied des COMPRIX-Beirats und bezeichnet sich selbst als „leidenschaftlichen Botschafter“ des „Preises für kreative Healthcare-Kommunikation“. Witt gilt als einer der profiliertesten Köpfe der Branche. Seit Beginn des Jahres ist der 65-Jährige unter dem Namen „simply WITT“ als Creative Consultant selbstständig. „Pharma Relations“ traf Wolf-Peter Witt am Rande der COMPRIX-Jurysitzung „Rx“, die er auch in diesem Jahr leitete, zum Gespräch.
Plakativ, nicht platt
Ausgabe 05 / 2012
Eine „echte Erfolgsgeschichte“ sei „Orthomol Immun“, sagt Karsten Rzepka, Chef der Healthcare-Agentur PEIX PHARMA. Die 1991 eingeführte ergänzende bilanzierte Diät hilft Patienten dabei, den z.B. durch akute und chronische Infektionen erhöhten Mikronährstoffbedarf zu decken. Eine Erfolgsgeschichte ist aber auch die Anfang Februar gelaunchte „Orthomol Immun“-Kampagne, die von der Berliner Agentur entwickelt wurde. So sah es zumindest die COMPRIX-Jury und zeichnete sie mit einem Award (OTC - Anzeige neu) und einem Shortlistplatz (OTC - Integrierte Kampagne neu) aus.
APPsolutes Wunschkind
Ausgabe 05 / 2012
Es ist ein richtiges Wunschkind, wie beide Elternteile versichern. Nun, das gibt es oft - das Besondere an der Geschichte ist wohl eher die Entstehung der Tochter, die auf den afrikanischen Namen Jambo9 hört. Klingt fast wie eine Geschichte aus der Celebrity-Presse. Allerdings spielt diese Story in der deutschen Pharmaagenturszene. Die beiden auf Healthcarekommunikation spezialisierten Agenturen BRAND HEALTH und PEIX PHARMA haben zwar keine feste Liaison miteinander, dennoch erblickte im November letzten Jahres die gemeinsame Tochter Jambo9 das Licht der Welt. Mobile Applications und Social-Media-Kampagnen mit Fokus auf den Healthcaremarkt werden vom Jambo9-Team entwickelt und umgesetzt.
