Markenführung
„Wir wollen Leuchtturm sein!“
Ausgabe 03 / 2012
Drei Aspekte sind in der Unternehmenskommunikation von Hevert-Arzneimittel besonders wichtig: Die Spezialisierung auf naturheilkundliche und homöopathische Produkte, der besondere Geist eines Familienunternehmens und das Unternehmensleitbild, das einen nachhaltigen Umgang mit der Natur, der Gesellschaft und den eigenen Mitarbeitern sicherstellen soll. Seit kurzem wird dieses Selbstverständnis auch mit zwei Unternehmensfilmen kommuniziert.
Neue Werte-Welten prägen die Märkte
Ausgabe 06 / 2011
Das „International Health Forum“, veranstaltet vom Baierbrunner Wort & Bild-Verlag, präsentiert immer wieder überraschende Erkenntnisse aus wichtigen ausländischen Märkten, die einen deutschen Zuhörer oftmals bestätigen, mit seinem Tun gar nicht so falsch und insgesamt mit dem Marketing-Mainstream auf einer Linie zu liegen. In diesem Frühjahr lautete das Generalmotto „Erfolgskriterien einer exzellenten Markenführung für OTC-Marken“. Breiten Raum nahm auch der mittlerweile unverzichtbare Einsatz der Online-, genauer, der Web-2.0-Medienwelt ein.
Ein gutes Gefühl vermitteln
Healthcare-Kommunikationsagenturen und der eine oder andere Marketing-Manager bei Pharma-Unternehmen schauen manchmal etwas neidisch auf die prosaische Consumer-Industrie und ihr Marketing-Gebaren: Immer dann, wenn das Stichwort "Marke" fällt, bekommen die einen glänzende Augen und die anderen müssen eine Enttäuschungsträne verdrücken. Okay, ganz so schlimm ist es nicht: Auch die Pharma-Unternehmen lernen mit dem Thema Produktmarke und Unternehmensmarke besser und erfolgreicher umzugehen. Es gibt auch unter Pharma-Unternehmen gute Beispiele, bei denen es vorbildlich funktioniert. Aber, das ist die klare Meinung der von "Pharma Relations" befragten Agenturchefs, der Lernbedarf ist noch groß. Und der Mut, Schlüsse aus einer eigentlich klaren Erkenntnislage zu ziehen, ist entwicklungsbedürftig.
Wenn Design zur Funktion wird
Klein, schwarz, glänzend und unglaublich leistungsstark", schreibt Roche Diagnostics selbst über das neue Produkt "Aviva Nano". Dieses kleine schwarze Teilchen ist indes kein neues Mobiltelefon und auch kein MP3-Player, sondern ein Produkt der neuesten Generation, die noch mehr Innovationen umfasst wie z.B. "Combo", ein interaktives Insulinpumpensystem, das Blutzuckermessgerät, Insulinpumpe und Datenmanagement kombiniert, wobei erstmals Messgerät und Insulinpumpe gegenseitig Daten austauschen können, oder "Mobile", das derzeit erste Blutzuckermessgerät mit einem 50 Teststreifen umfassenden Band, mit dem sich der User 50 Mal ohne Streifenwechsel testen kann. Mit diesem Innovations-Portefeuille will der Marktführer im Bereich der Blutzuckermesssysteme seine Position festigen, als auch das, was eine Zeit lang verloren war, zurückgewinnen: die Innovations-Marktführerschaft.
