Fallbeispiel: Markenbildung
aronal und elmex sind zwei Beispiele für äußerst erfolgreiche Zahnpastamarken. Dahinter steht nicht nur ein Unternehmen mit dem entsprechenden zahnmedizinischen Know-how, sondern auch ein gelungener Spagat zwischen Konsumgüter-Marketing und Arzneimittel-Positionierung. Mario J. Perinelli berichtet, wie diese anspruchsvolle Aufgabe seit vielen Jahren gestaltet wird. Gekürzte Wiedergabe des Beitrages aus dem Buch "Pharma trifft Marke" - Teil 4.
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