Marketing: 6! Setzen!

Das AVWG deckelt von oben. Das IQWiG senkt die patentgeschützten Marktzeiten. Nun könnte man meinen, die Pharmaindustrie investiert umso mehr in Professionalität und Prozessoptimierung. Weit gefehlt. Anlässlich der dritten Marketingkonferenz zur Selbstmedikation stellte GPI/GFK dem Marketing der OTC mehr als schlechte Noten aus. Gezeigt wurden nackte Fakten aus Käufer-, Markt-, Marken- und Mediasicht. Sie machten nur zu deutlich: Die Pharma, hier die OTC-Branche, hat weniger ein Einnahme- oder ein Budgetproblem, sondern ein ganz anderes, rein systemimmanentes: Das eigene Marketing versagt dramatisch. Von Peter Stegmaier