Nur "By-the-way"-Medien?

Zwar sind die OTC-Werbeausgaben der Pharmaindustrie nach Erhebungen der GfK HealthCare zwischen September 2005 und September 2006 um etwa 13 Prozent gestiegen, doch von diesem Wachstum haben nur das Fernsehen und die Printmedien profitiert. Radio- und Plakatwerbung haben nach diesen Zahlen Anteile von nur rund 1,8 bzw. 0,03 Prozent an den gesamten Spendings. Während in Mediaagenturen und von Marketingverantwortlichen zu hören ist, diese beiden Medien seien nur nur als regionales "Add-on" einsetzbar und deshalb in ihren Wachstumsmöglichkeiten limitiert, sehen die Radiovermarkter und die Unternehmen für Außenwerbung durchaus Potenziale im OTC-Werbemarkt.