Das Event wird messbar
Der Markt des Eventmarketing wird auf 1,5 Milliarden Euro pro Jahr mit einer jährlichen Steigerungsrate von rund 20 Prozent geschätzt. Doch die Ausgaben für Controlling und Forschung laufen gegen Null - ein Phänomen, das auch Controller in Pharma-Unternehmen mehr als irritieren sollte. Laut NFO Infratest und The Event People soll das endlich anders werden. Von Peter Stegmaier
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