Dichter an die Frau
Über Mediaplanung braucht man nicht zu reden. Man macht sie einfach. Dafür gibt"s jede Menge Programme und Zahlen - und die Media-Agenturen werden es schon richtig machen. Doch TKPs und K1-Werte sind nicht alles: Wer das Medium und das redaktionelle Umfeld nicht kennt, vergibt Chancen, besonders bei der breitstreuenden OTC-Werbung, die in den Publikumstiteln und vor allem in Frauentiteln geschaltet wird. Von Peter Stegmaier
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