Meinungsbildungsprozeß mit offenem Ausgang
Über kurz oder lang wird in Deutschland für verschreibungspflichtige Arzneimittel das D-t-C-
Marketing - "direct to consumer" - zu den Standard-Tools gehören. Dafür wird schon die EU-Kommission mit ihren Liberalisierungsideen und auch der europäische Markt sorgen. Ob D-t-C allerdings ein sinnvolles Instrument wird, bleibt abzuwarten. Der Ist-Zustand 2001: Alle reden darüber, doch die meisten deutschen Unternehmen befinden sich erst ganz am Anfang eines Meinungsbildungsprozesses, dessen Ausgang offen ist. Zwar: offen für D-t-C. Aber: ganz vorsichtig.
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