PR ist ausbauwürdig
Zehn bis 20 Prozent, in der Spitze vielleicht 25 Prozent, andere Zahlen lauten drei bis zehn - so schätzen Agenturchefs den PR-Anteil am durchschnittlichen Marketing-Etat in der Pharma-Kommunikation (ohne Außendienst). In einem sind sich die Agenturen aber einig: PR ist noch immer unterrepräsentiert. Sie hätte es verdient, eine gewichtigere Rolle im Marketing-Mix zu spielen. Das wird in Zukunft auch der Fall sein. Denn Kommunikation unter dem Stichwort DTC funktioniert ohne PR nicht. Und DTC gehört die Zukunft, auch wenn die deutsche Rechtslage eine permanente Grauzone provoziert. Von Christof Schumacher
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