"Tue Gutes und rede darüber"
Wo anders als beim Social Sponsoring trifft diese PR-Floskel den Nagel auf den Kopf? Häufig aber wird Social Sponsoring auf die medienwirksame Übergabe eines Schecks reduziert. Umfassender und vor allem nachhaltiger ist das Konzept des "Corporate Citizenship", wie es beispielsweise die Augsburger betapharm Arzneimittel GmbH praktiziert. Von Wolfgang Dame
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