Suchmaschinen-Marketing (3)

Hier nun die einzelnen Schritte zum maximalen Klickerfolg:

1. Relevanz:
Nur was wirklich relevant ist, wird von den Usern auch tatsächlich angeklickt. Jedes Wort ist wichtig. Reine Werbung funktioniert nicht.
2. Aktualität:
Nutzer stellen Fragen mit sehr aktuellem Bezug und erwarten entsprechend auch aktuelle und konkrete Antworten.
3. Antwortzeit:
Die Toleranzgrenze für die Antwort liegt bei 2-3 Sekunden. Alles was darüber hinaus geht, ist für den Nutzer uninteressant.
4. Vollständigkeit:
Die Antwort, beziehungsweise die Information, die im Textlink versprochen wurde, muss nicht nur schnell, sondern auch prägnant und gleichzeitig vollständig sein.
5. Keyword:
Das Keyword, das gesucht wird, steht ganz zu Beginn des Textlinks. Durch wiederholtes Erwähnen des Keywords im Textlink wissen die User, dass die Seite relevant ist.
6. Ausprobieren:
Bis zu fünf verschiedene Texte können für einen Link geliefert werden. Performance-Maximierung findet durch die Wahl des optimalen Textes statt. Denn zunächst werden alle Texte mit der gleichen Verteilung gewählt. Wird ein Text, von den Usern besonders oft gewählt, erreicht dieser Text auch einen höheren Platz im Ranking.
Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing ist eine Sache von Erfahrungen, daher sollte im Zweifel auch auf professionelle Berater zurückgegriffen werden.

Der Autor: Wolfram Spitzner, Geschäftsführer der Internetzentrale, Speyer/München

Juli 2003, Ausgabe Nr. 7