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Kampagne

17.11.2010 16:24

Mehr als ein Patient

Ausgabe 07 / 2015

Neue Wege in der Endverbraucherkommunikation gehen Roche Diabetes Care und seine digitale Leadagentur cyperfection mit der aktuellen Kampagne für die Diabetes-Care-Marke „Accu-Chek“. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen nicht die Produkte selbst, sondern die Menschen, die sie nutzen. Die Botschaft: So vielfältig wie die Menschen ist auch das Portfolio von „Accu-Chek“. Jeder findet hier die Produkte, die zu seiner individuellen Lebenssituation passen.

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Tipps von Frau zu Frau

Tipps von Frau zu Frau

Ausgabe 06 / 2015

Das Markenimage bei den Hauptzielgruppen – Endverbrauchern und Apothekenteams – zu stärken, und dabei die Marke gleichzeitig moderner und dynamischer zu positionieren, ist das Ziel der neuen „Magnetrans“-Kampagne, die die Healthcare-Agentur Brand Health für den Kunden STADAvita entwickelt hat. Das Gesicht der gerade gestarteten Kampagne ist erneut die frühere Weltklasseschwimmerin Franziska van Almsick, die schon seit 2011 als „Magnetrans“-Markenbotschafterin fungiert.

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Einfachheit differenziert

Einfachheit differenziert

Ausgabe 05 / 2015

Bei der Launchkampagne für das COPD-Medikament „Brimica Genuair“ setzt Peix Healthcare Communication ganz bewusst auf Einfachheit: Die gesamte Kommunikation steht unter der Überschrift „zwei.“ und bringt so die entscheidenden Vorteile des neuen Produkts auf den Punkt. Um optisch im hart umkämpften COPD-Markt aufzufallen, setzt die Berliner Kreativagentur auf eine sehr reduzierte, aber dennoch aussagekräftige grafische Darstellung. Mit Konzept und Umsetzung überzeugte Peix auch die Jury „RX“ beim Comprix 2015 und gewann einen Award in der Kategorie „Integrierte Kampagne neu“.

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Eine etablierte Marke neu positioniert

Ausgabe 04 / 2015

Mit einer für Erkältungsprodukte ungewöhnlichen Kommunikationsstrategie setzte sich die WEFRA Werbeagentur im Sommer 2014 im Pitch um den Etat zur Neupositionierung des pflanzlichen „GeloMyrtol forte“ beim Arzneimittelhersteller Pohl-Boskamp gegen mehrere andere Agenturen durch: Anders als in der Kommunikation vieler anderer Wettbewerbsprodukte stehen bei „GeloMyrtol forte“ nicht die Krankheitssymptome, sondern der befreiende Effekt des Produkts im Vordergrund.

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„Willkommen in meinem Universum“

Ausgabe 03 / 2015

Im Jahr 2013 hat der Künstler Rolf A. Kluenter, ein Schüler Joseph Beuys‘, sein „trans_MEDIA Empowerment Program“ gestartet. In Zusammenarbeit mit dem gemeinnützigen Unternehmen Lebenshilfe H.P.Z. in seinem Geburtsort Zülpich-Bürvenich realisiert Kluenter Kunstprojekte mit Menschen mit Behinderung und mit Autismus-Spektrum-Störungen sowie gesunden Menschen. Die Frankfurter Kreativagentur BRAND HEALTH hat das „trans_MEDIA“-Programm gemeinsam mit Kluenter und dem Leiter der Lebenshilfe H.P.Z., Rolf Emmerich, zum Projekt „Expressionismus 2.0“ weiterentwickelt.

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Turbo-Launch für Ultra Orphan Drug

Ausgabe 02 / 2015

In nur knapp vier Monaten zwischen der Marktzulassung in der Europäischen Union und der Einführung des Ultra Orphan Drug „Translarna“ (Wirkstoff: Ataluren) auf dem deutschen Markt am 1. Dezember 2014 hat die Frankfurter Healthcare-PR-Agentur Dorothea Küsters Life Science Communications ein Kommunikationskonzept entwickelt und umgesetzt, das bei den relevanten Fachzielgruppen Awareness für die Indikation Duchenne-Muskeldystrophie mit Nonsense-Mutation (nmDMD) schuf und sie über die erste zugelassene Therapieoption überhaupt aufklärte.

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Patienten durch Information binden

Ausgabe 12 / 2014

Im Jahr 2012 hat die Frankfurter Kreativagentur BRAND HEALTH eine neue Kommunikationsstrategie für die Marke „ibutop“ der axicorp GmbH entwickelt und umgesetzt. Im Zentrum standen die „ibutop Schmerzcreme“ und die Kommunikation am Point of Sale. Mit der Webseite www.ratgeberschmerzen.de, die nicht nur, aber vor allem auf produktneutrale Informationen setzt, haben Kunde und Agentur nun die bisherige Push-Strategie durch ein starkes Pull-Element ergänzt.

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Wissen, wo der Schuh drückt

Wissen, wo der Schuh drückt

Ausgabe 11 / 2014

Ein neues Angebot für ihre Fachkommunikation macht das Ärztenetzwerk coliquio seinen Kunden aus der Industrie: Durch „Content Co-Creation“ lassen sich Kommunikationsinhalte generieren, welche die tatsächlichen „Pain Points“ der Zielgruppe treffen und den Ärzten damit einen echten Nutzen und Mehrwert bieten, verspricht Geschäftsführer Martin Drees.

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Kommunikativer Rundumschlag

Ausgabe 10 / 2014

Einen neuen Markenauftritt für ein etabliertes Unternehmen zu kreieren, ist immer eine anspruchsvolle Aufgabe. Wenn dies, wie im Falle des Arzneimittelimporteurs Orifarm, mit einem erklärungsbedürftigen Geschäftsmodell einhergeht und dann noch ein anstehender Namenswechsel hinzu kommt, wird das Ganze zur echten Herausforderung. Die Kölner antwerpes ag löste das Problem mit ihrem Modell der 360°-Kommunikation.

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Effizientes Zielgruppen-Management

Effizientes Zielgruppen-Management

Ausgabe 09 / 2014

Mit der Entwicklung und Umsetzung der Einführungskampagne inszeniert die Frankfurter Kreativagentur BRAND HEALTH das neue Generikum „Adenosin Altamedics“ und positioniert es als „herzerfrischend günstige“ Alternative im Markt. Im Rahmen der Neueinführung ging es strategisch zunächst darum, schnell Awareness zu schaffen und die unterschiedlichen Fachzielgruppen strategisch differenziert anzusprechen.

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Der Löwe wird generisch

Ausgabe 08 / 2014

Schon seit 2004 betreut die Frankfurter Kreativagentur BRAND HEALTH das Produkt „Cipralex“ der Lundbeck GmbH, einen selektiven Serotonin-Wiederaufnahmehemmer (SSRI) zur Therapie von Depression, Panik, Generalisierter Angststörung, sozialer Phobie und Zwangsstörung. Mit dem Auslaufen des Patents für den Wirkstoff Escitalopram hat das „Unternehmen ZNS“ nun ein eigenes Generikum – „Escitalopram Lundbeck“ – auf den Markt gebracht und BRAND HEALTH damit beauftragt, eine Launchkampagne für Deutschland zu entwickeln.

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Information und Dialog

Ausgabe 07 / 2014

Vor rund einem Jahr suchten die Marketingverantwortlichen der Vifor Pharma Deutschland GmbH einen Kommunikations­kanal, um Ärzte verschiedener Fachrichtungen über die Indikation Eisenmangel zu informieren, das Produkt „ferinject“ bei ihnen zu bewerben und darüber hinaus mit den Ärzten in einen Dialog zu treten. Als geeigneten Kanal, um diese Kommunikationsziele zu verwirklichen, identifizierten sie das „Infocenter“ in der Ärzte-Community coliquio.de.

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Die Frischekur für die Augen

Die Frischekur für die Augen

Ausgabe 06 / 2014

Ein ästhetisches, aufmerksamkeitsstarkes Visual, das den Produktnutzen unmittelbar deutlich macht: Mit dem Auftritt von „HYLO-FRESH“, einem Produkt gegen trockene Augen, punkten der Hersteller Ursapharm Arzneimittel GmbH und die Berliner Kreativagentur Peix Healthcare Communication nicht nur bei der PTA als Hauptzielgruppe, sondern auch bei der COMPRIX-Jury – und das nicht zum ersten Mal: Nachdem die Juroren die damals ganz neue „HYLO-FRESH“-Anzeige schon 2013 ausgezeichnet hatten, gibt es in diesem Jahr gleich zwei Awards – einen erneut für die Anzeige und einen zweiten für die im vergangenen Jahr ausgerollte integrierte Kampagne (siehe auch S. 14)

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Mit Lebensfreude länger am Ball

Mit Lebensfreude länger am Ball

Ausgabe 05 / 2014

Gesundheitsbewusst, kritisch und anspruchsvoll – so lassen sich die Verwender der Nahrungsergänzungsmittel-Traditionsmarke „EUNOVA“ charakterisieren. Gleichzeitig ist den häufig älteren Verwendern Vorbeugung wichtig: Sie tun aktiv etwas, um körperlich und seelisch fit zu bleiben. Der dreifache Fußball-Weltmeister Pelé steht wie kaum ein anderer Prominenter für Lebensfreude im Alter und entspricht zudem als Familienvater der „EUNOVA“-Positionierung des „Caretakers“. Passend zum WM-Jahr ist Pelé daher das Gesicht der neuen, von der Frankfurter Kreativagentur BRAND HEALTH konzipierten „EUNOVA“-Kampagne.

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„Entdecken Sie den Pull-Effekt!“

Ausgabe 04 / 2014

Hersteller von nicht-verschreibungspflichtigen Produkten haben häufig das Problem, dass sich der Hineinverkauf in die Apotheke schwierig gestaltet, einfach weil der Apotheker skeptisch ist, ob es tatsächlich eine entsprechende Nachfrage auf der Endkundenseite gibt. Zwar kann man versuchen, die Nachfrage durch Publikumswerbung zu stärken, was aber sehr kostenintensiv ist. Mit dem neuen „RecoForce“-Außendienst bietet AMS Advanced Medical Services den Herstellern nun einen anderen Weg, den gewünschten Pull-Effekt zu erzielen: Pharmareferenten besprechen die Produkte beim Arzt, um ihn – „Reco“ kommt von Recommendation – zur Empfehlung zu bewegen und so die Nachfrage in der Apotheke zu steigern.

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Tabubruch – mit einem Schmunzeln

Ausgabe 03 / 2014

Jeder Mann dürfte es schon ein- oder eher mehrmals erlebt haben: Er kommt zu früh, weil er keine oder fast keine Kontrolle über den Samenerguss hat. Manchmal ist dies situationsbedingt aber auch nötig, damit es schnell geht. Ejakuliert der Mann aber sehr häufig oder sogar immer zu früh, liegt die sexuelle Funktionsstörung Ejaculatio praecox (EP) nahe. Nicht nur für den Mann selbst kann sie mit einem hohen Leidensdruck verbunden sein, sie kann auch seine zwischenmenschlichen Beziehungen massiv belasten. Das Produkt „Priligy“ von Berlin-Chemie ist das erste zugelassene Arzneimittel zur Behandlung der EP, und die Münchner Kreativagentur beck & co hat eine Kampagne entwickelt, die Ärzte vom Nutzen dieses Produktes überzeugen und gleichzeitig bei den Betroffenen und ihren Partnerinnen Awareness schaffen und sie zum Arztbesuch motivieren soll.

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Gegen das Komasaufen

Ausgabe 02 / 2014

Alkoholmissbrauch ist ein gesamtgesellschaftliches Problem in Deutschland, das in allen Bevölkerungsgruppen – bei Frauen und Männern, Wohlhabenden und sozial Schwachen, Alten und Jungen – auftritt. Doch insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen haben das Rauschtrinken und das sogenannte „Komasaufen“ in den letzten Jahren massiv zugenommen. Vor diesem Hintergrund hat die Klinik für Psychiatrie und Psychotherapie der Uniklinik Freiburg die Kreativagentur Bird & Schulte Advertising damit beauftragt, eine Kampagne zu entwickeln, die unter jungen Leuten Awareness für das Thema Alkoholmissbrauch schafft und über die gesundheitlichen Risiken aufklärt.

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Flexibilität ist Trumpf

Ausgabe 01 / 2014

Der Kostendruck ist mittlerweile in der Pharmaindustrie allgegenwärtig und wirkt sich insbesondere auf die Bereiche Marketing und Vertrieb aus. Wenn der eigene Außendienst nicht mehr rentabel eingesetzt werden kann, ist möglicherweise ein Dienstleister wie Credopard die richtige Lösung: Dieser identifiziert auf Basis detaillierter Daten Potenzialgebiete für das zu besprechende Produkt, in denen dann der Außendienst des Kaufbeurer Unternehmens zum Einsatz kommt und Verordnungen/Empfehlungen und damit Umsatz generiert.

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Deutschland prüft, ruft und drückt!

Ausgabe 11 / 2013

Hunderte von Anästhesisten in Klinik und Praxis starten gemeinsam durch, Gesundheitsminister Daniel Bahr kniet nieder, Comedian Kaya Yanar rettet Leben in TV und Kino und über 12.000 Schüler knacken einen Weltrekord im gleichzeitigen Wiederbelebungstraining – Deutschland ist im Reanimations-Fieber! Mit der „Woche der Wiederbelebung“ vertrauen die deutschen Anästhesisten – nach dem ausgezeichneten Erfolgskonzept des ersten nationalen Weltanästhesie-Tages – erneut auf circlecomms Kampagnenkompetenz.

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Was Podologen sich wünschen

Ausgabe 10 / 2013

Neu auf dem Markt ist die Fußpflegeserie „PODOTOP“ der Podolux GmbH, die ausschließlich über podologische Praxen vetrieben wird. Zwei Produkte der Serie richten sich an Kunden mit kleineren Fußproblemen, zum Beispiel Hornhaut oder Nagelpilz, zwei weitere wurden speziell für Risikopatienten mit Diabetes, deren Haut eine besondere Pflege braucht, entwickelt.

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