Erfolg mit Generika
23.06.2003 02:00
Durch Nutzung der Marketinginstrumente des Konsumgütersektors können sich Generikahersteller erfolgreich im Markt etablieren, ohne ständig an der "Preisschraube" zu drehen, um sich von der Konkurrenz abzusetzen. Mit den richtigen Marketingstrategien kann sich sogar das Image der heutigen Generika als Billig- bzw. Nachahmungspräparate hin zu pharmazeutischen Präparaten ohne Patentschutz ändern. Von Karl-Heinz Voigt
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