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Neue Marketingideen gefragt

05.08.2019 17:34
Apotheken dürfen ihren Kunden beim Kauf von rezeptpflichtigen Medikamenten keine Werbegeschenke machen – auch keine Kleinigkeiten im Centbereich. Das hat der BGH kürzlich entschieden. Damit hat er klargestellt, dass die Arzneimittelpreisbindung absoluten Vorrang hat und den bisher üblichen Rx-Boni ein Ende gesetzt. Die Entscheidung hat für Verunsicherung gesorgt: Was müssen Apotheken jetzt beachten, was bedeutet das Urteil für die Pharmabranche und welche praktischen Konsequenzen ergeben sich für Marketingaktivitäten?

Ausgabe 08 / 2019

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