Anwender, nicht Patienten

Eine zentrale Rolle in den Kommunikationsstrategien der Hersteller von Exoprothesen spielt die Kommunikation mit dem Patienten - oder besser Anwender. Während es in der Fachkommunikation, deren Hauptzielgruppe Orthopädietechniker in Sanitätshäusern sind, viel um die technischen Details der Produkte geht, stehen in der Anwenderkommunikation andere Inhalte im Mittelpunkt: Hier geht es vor allem darum, den Anwendern deutlich zu machen, dass auch eine Amputation, zum Beispiel eines Beines, nicht das Ende eines annähernd normalen Lebens bedeutet, und ihnen die vielfältigen Möglichkeiten aufzuzeigen, die auch ein Leben mit Prothese bietet.