LA-MED 2007: Wieder Plus für Ärztetitel

20.08.2007 13:56
Einmal mehr beweist die aktuellen Studie, die Emnid im Auftrag der LA-MED durchführt, dass der Arzt genau das macht, was die Pharma-Industrie in ihrem Marketing nicht wahrhaben will: Wenn er sich informiert, liest er! Das ist an sich nichts neues, weil die ärztliche Fachzeitschrift schon immer an erster Stelle seiner Informationslieferanten lag: Was neu ist: Zum ersten mal geht die Bedeutung des im Pharmamarketing überalimentierten Außendienstes mehr als gewöhnlich zurück.

Ärztemedien im Plus: Die aktuellen Daten der LA-MED finden Sie wie immer kommentiert in der Printausgabe der Pharma-Relations. Vorab jedoch schon mal die aktuellen Details. Wer sich die Hierarchie der Informationsquellen der Ärzte, - erneut in der API-Studie 2007 der LA-MED abgefragt - ansieht, erkennt sofort den Welten-Bruch: Ganz oben in der Nutzung liegen die Fachzeitschriten (95,1), die erneut deutlich zulegen konnten. Danach folgen Tagungen und Kongresse (84,3%) und die Pharmareferenten. Pharmamarketer liebstes Kind bekommt jedoch einen Dämpfer: minus 3,7 Prozent in der Nutzung auf nurmehr 71,5%! Die Reichweiten der ärztlichen Medien stiegen indes weiter: Nur ganz wenigen Verlierern oder solchen, die ihre Reichweite auf extrem hohem Niveau beibehalten konnten, gab es auch einige Gewinner: Notfall & Hausarztmedizin, MMW, Kassenarzt und NaturaMed.