Zwei-Komponenten-Strategie

01.04.2008 11:35

Pauli-Bach und Lewald, Agentur für Marken und Kommunikation mit dem Schwerpunkt Gesundheit, hat in einem Pitch den Etat des Phytopharmaka-Herstellers Madaus gewonnen. Das Unternehmen war erst im letzten Jahr von der italienischen Rottapharm-Gruppe übernommen worden, zu der in Deutschland die Opfermann Arzneimittel GmbH gehört. Im Rahmen des Madaus-Etats wird die Agentur die Produktmarken "Agiolax", "Diacard", "Echinacin", "Legalon", "Salviathymol" sowie "Agnolyth" betreuen.

Die Kölner Agentur überzeugte mit dem Entwurf einer Zwei-Komponenten-Strategie: Die Absendermarke Madaus wird in dieser Strategie zur Plattform für die Produktmarken. Während die national und international immer noch sehr bekannte Marke Madaus dabei für den emotionalen Nutzen stehe, sorge die Präsentation der OTC-Produktmarken für Aufmerksamkeit und löse Impulse aus. So werde effizient für die Präsenz und den Transport faktischer und emotionaler Nutzendimensionen der „Naturmedizin-Range“ gesorgt.

31. März 2008