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Pharmamarken überwiegend unbekannt

22.02.2012 10:09
Während Marken von Kraftfahrzeugen und Lebensmitteln von den Verbrauchern nicht nur genannt werden, sondern auch gewissen Produkten zugeordnet werden können, lässt der Bekanntheitsgrad von Pharmaunternehmen bei der Bevölkerung zu wünschen übrig.

Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Hochschule für Technik und Wirtschaft Aalen, für die 593 Erwachsene über ihre Einstellung und Kenntnis zur Pharmaindustrie befragt. Besonders beeindruckend sei das Ergebnis gewesen, wie wenig die pharmazeutischen Unternehmen bei der Bevölkerung überhaupt bekannt seien , so der Projektleiter Dr. Bodo Antonic, Lehrbeauftragter an der HS Aalen.

Bei 1.456 Unternehmensnamen wurden nur die Firmennamen Bayer, Ratiopharm und Hexal in einer nennenswerten Anzahl genannt. Die weitaus meisten pharmazeutischen Firmen sind unbekannt. Dabei nehmen 44 Prozent der Befragten selbst verordnungspflichtige Medikamente ein. Sie kennen dennoch nur wenige Namen von Unternehmen, deren Produkte sie einnehmen.

Wo die Therapietreue seitens der Patienten sehr niedrig sei, so Antonic, sei der Bekanntheitsgrad der Pharmamarke fast unbedeutend. Das Vertrauen in die Marken von den pharmazeutischen Firmen müsse im Bewusstsein der Bevölkerung ankommen. Nur dann erfolge ein Paradigmenwechsel und ein größeres Vertrauen in die pharmazeutischen Unternehmen.

 

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