Virtual eDetailing in der Marketingstrategie

Die Digitalisierung ist in vielen Industriesektoren ein globaler Geschäftstrend. Historisch gesehen hat sich dieser Trend in der Pharmabranche über die technologiegesteuerten Veränderungen des letzten Jahrzehnts hinweg relativ langsam vollzogen. Doch jetzt holen die Pharmaunternehmen auf. Die von Quintiles durchgeführte Markforschungsstudie „2015 Digital & Multichannel Marketing“ zeigte, dass viele Führungskräfte der Pharmabranche noch immer davor zurückscheuen, neuere digitale Kanäle auszuprobieren, sofern die traditionellen Wege nicht fehlschlagen. Patienten und Fachkreise im Gesundheitsbereich nutzen jedoch zunehmend elektronische Hilfsmittel und Quellen für ihre Informationsrecherchen. Dieses Missverhältnis behindert somit die optimale Kommunikation zwischen der Pharmaindustrie und Ihren Interessensvertretern.