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Pharma Relations ist das führende Fachmagazin für Pharma-Marketing und Healthcare-Kommunkation

20.10.2010 16:30

Titelthema der aktuellen Ausgabe:

 

Welche Differenzierungsmöglichkeiten bieten sich Krankenkassen?

Die Identität bestimmen

Lange war Marketing für die gesetzlichen Krankenkassen kein Thema. Erst als 1996 die Wahlfreiheit eingeführt und Wechselmöglichkeiten offenbar wurden, rief das die Notwendigkeit marktorientierten Handelns auf den Plan. Mittlerweile fällt es schwer, Unterschiede auszumachen – sicher nicht zuletzt wegen der rund 95 prozentigen gesetzlich festgeschriebenen Leistungen und der kaum mehr erkennbaren historischen Unterteilung der Kassen. Die Kassen sehen sich damit einer Uniformität und damit Unschärfe ausgesetzt, der mit Kreativität und Fokussierung begegnet werden muss, um am Markt die strukturellen und demographischen Herausforderungen erfolgreich meistern zu können.

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