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Marketing

Aktion Lieblingskampagne

Kreativität stand in den letzten Jahren im Mittelpunkt unserer jeweiligen September-Ausgabe. Denn mit der COMPRIX-Preisverleihung gab es in diesem Monat die große Schau herausragender deutschprachiger Healthcare-Kommunikation. In diesem Jahr pausiert der COMPRIX. Um die Pause zu überbrücken, haben wir die Agenturszene aufgefordert, uns ihre aktuellen Lieblingskampagnen zuzusenden.

01.09.2025

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Marketing

Mehr als Sichtbarkeit: Wie strategische Journeys echte Wirkung entfalten

Wer medizinische Inhalte mit messbarem Impact platzieren will, braucht mehr als punktuelle Maßnahmen. Entscheidend ist eine strategisch konzipierte Kommunikationsstrecke – eine sogenannte ...

01.09.2025

Marketing

Wenn Gesundheit auffallen darf

Ein Schatten, der sich über Badende legt. Ein Schiff im Flughafen-Terminal. Hasskommentare als Straßenkunst. Guerilla-Marketing im Healthcare-Sektor überrascht und bleibt im Gedächtnis. Zwischen ...

01.09.2025

Marketing

Guerilla-Marketing in Pharma: überraschend kreativ und alltagsnah

Die Pharmabranche ist geprägt von Sicherheit, wissenschaftlicher Präzision sowie Reglementierung und Kontrolle. Diese Haltung schafft Vertrauen, kann aber auch eine Art kommunikativen Stillstand ...

01.09.2025

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Marketing

Hochwertige Kunden- und Produktdaten: der Schlüssel zu mehr Wettbewerbsfähigkeit

In der pharmazeutischen Industrie bilden korrekte Daten die Grundlage nahezu aller Geschäftsprozesse. Dies gilt insbesondere für Kunden- und Produktdaten. Fehlerhafte oder unvollständige ...

01.09.2025

Marketing

Zwischen Steuerung und Service: Wie PBM-Strukturen das Pharmamarketing verändern

In den USA ist es ein etabliertes System: Pharmacy Benefit Manager (PBM) gestalten dort maßgeblich, wie Medikamente verschrieben, erstattet und beworben werden. In Deutschland existieren solche Akteure offiziell nicht – und doch verändern sich ...

01.09.2025

Marketing

Pharma-Außendienstmitarbeitern fehlt die Routine bei der Datenanalyse! Eine gewagte These?! Mitnichten.

In einer Umfrage unter 37 Unternehmen der pharmazeutischen Industrie durch die SYCOR GmbH im DACH-Raum bestätigt sich diese Beobachtung. Verschiedene Aussagen zur Datenaffinität im Pharma-Außendienst wurden hierbei durch die Befragten bewertet.

01.09.2025

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Marketing

Marketing Benefits im CRM: Kundenzentrierte Kommunikation orchestrieren und durchführen

CRM-Systeme sind in der pharmazeutischen Industrie längst mehr als Vertriebstools. Sie haben sich zu strategischen Interaktions- und Kommunikations-Plattformen entwickelt, die sowohl für den Außendienst als auch für das Marketing und weiteren ...

01.09.2025

Personen

PROFIL: Christoph Bohlender

Christoph Bohlender ist Geschäftsführer der MENSCH Kreativagentur.

01.09.2025

Studien

Expertenrunden als flexible Fortbildungsmöglichkeit

Interaktive CME-Fortbildungen und persönlicher Austausch im Einklang mit digitalem Wandel: In einer sich digitalisierenden Welt sichern sich unsere CME-zertifizierten Expertenrunden ihren Platz als zentrale Fortbildungsressource für Mediziner. ...

01.09.2025

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Studien

Welche Botschaften überzeugen?

Ob auf dem Smartphone zwischen zwei Patiententerminen oder am Abend beim schnellen Blick in Fachportale – Healthcare Professionals werden täglich mit einer Flut an Informationen aus Pharmaunternehmen konfrontiert. Doch welche Botschaften bleiben ...

01.09.2025