Marketing

Haltung als Markenzeichen: Zum goldenen Hirschen entwickelt Ritex-Kampagne weiter

Egal, ob Nervenkitzel oder Verbundenheit, Begehren oder Geborgenheit – Ritex ist für jeden Moment da. Was als Kampagnengedanke begann, wird 2026 zur Dramaturgie: Zum goldenen Hirschen entwickelt die Ritex-Markenkampagne weiter und rückt die Haltung der Marke noch mehr in den Mittelpunkt. Das Marken- und Werbetracking 2025 bestätige den Kurs: Kaufanteile und Werbeerinnerung hätten im Jahresvergleich deutlich zugelegt. Für 2026 nutzen die Hirschen diesen Rückenwind und setzen die Kampagne ...

13.05.2026

Marketing

med publico begleitet Markenrelaunch von med-update

Wenn sich ein führender Anbieter medizinischer Fortbildungen neu positioniert, braucht es mehr als ein neues Design. Es braucht strategische Klarheit, ein tiefes Verständnis für Markt, Zielgruppen ...

13.05.2026

Marketing

Warum Pharmaunternehmen ihre Zielgruppe systematisch verfehlen – und wie sie sie erreichen

Der Rare-Disease-Markt gilt als einer der dynamischsten Bereiche der Pharmaindustrie. Innovationen entstehen schnell, der medizinische Bedarf ist hoch. Dennoch bleibt ein zentrales Problem bestehen: ...

12.05.2026

Marketing

Der unterschätzte Erfolgsfaktor im Orphan-Drug-Markt – Strategische evidenzbasierte Arztkommunikation

Der Orphan-Drug-Markt wächst kontinuierlich. In der letzten Dekade wurden jährlich rund 16 Orphan Drugs neu zugelassen, und auch künftig wird der Anteil innovativer Therapien für seltene ...

12.05.2026

Marketing

Spotlight: White Spots

Ja, es gibt die große „Langeweile“ in Marketing und Kommunikation, wenn sich Jahr für Jahr die Märkte und Insights sowie Problem/Solution-Formeln gleichen, die Substanzen generisch sind (und ...

12.05.2026

Marketing

KPIs neu gedacht

Kennzahlen spielen im Pharmamarketing seit jeher eine zentrale Rolle. Sie sollen Orientierung geben, Maßnahmen vergleichbar machen und Erfolge sichtbar belegen. Lange Zeit reichten dafür klassische KPIs wie Reichweite, Klickrate oder Verweildauer ...

12.05.2026

Marketing

Content Creation Update: Launch

Digitaler Content im Rx-Launch: Welchen Content brauchen HCPs wirklich?

12.05.2026

Wer nicht empfohlen wird, existiert nicht.

Und warum Gesundheitsmarken ihre Rolle neu definieren müssen.

12.05.2026

Marketing

Kernelemente für eine nachhaltige und zukunftssichere Pharma-CRM-Entscheidung

Die Einführung eines neuen CRM-Systems in der Pharmaindustrie ist längst mehr als eine technologische Modernisierung. Sie ist eine strategische Entscheidung mit weitreichenden Auswirkungen auf ...

12.05.2026

Marketing

Warum Pharma jetzt radikal umdenken muss

Seltene Erkrankungen sind längst kein Randthema mehr. Sie sind eines der größten ungenutzten Potenziale im Healthcare-System – medizinisch wie wirtschaftlich. Tausende Betroffene bleiben über Jahre unerkannt, erhalten falsche Diagnosen oder ...

11.05.2026

Marketing

Sichtbarkeit ist Teil der Versorgung

Bei seltenen Erkrankungen beginnt Versorgung nicht erst mit der Therapie. Sie beginnt dort, wo Symptome eingeordnet, diagnostische Wege verkürzt und Lebensrealitäten verstanden werden. Awareness ist deshalb im Orphan-Bereich keine begleitende ...

11.05.2026

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Zugelassen, aber unentdeckt. Warum seltene Erkrankungen das kommerzielle Playbook brechen.

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„Klare Kante Daten“: Transparenzinitiative für mehr Impact im digitalen HCP-Marketing

Marketing

Aufmerksamkeit schaffen und Unterstützung gewinnen