Pharma Relations ist das führende Fachmagazin für Pharma-Marketing und Healthcare-Kommunikation
Titelthema der aktuellen Ausgabe:
Marktforschung & Digitalisierung
Die Qualität der Daten entscheidet
So wie die Healthcare-Unternehmen selbst sehen sich auch die Marktforschungsinstitute, die sich mit dieser Branche beschäftigen, mit der zunehmenden Digitalisierung konfrontiert. Doch was bedeutet das für sie? Führen Big Data und deren algorithmus-getriebene Analyse dazu, dass die klassische Marktforschung überflüssig wird? Reicht Online-Marktforschung aus, um zu ergründen, was Menschen tun und vor allem, warum sie etwas tun? Kann man es sich mittlerweile sparen, Menschen zu befragen, weil das Monitoring von Social Media bereits genügend Antworten liefert? „Pharma Relations“ hat einige Experten aus der Healthcare-Marktforschung dazu befragt.
Nachrichten:
eSports: actimonda entwickelt Gesundheitsstrategie
Die actimonda krankenkasse trägt den Gesundheitsgedanken ab sofort in die virtuelle Welt des eSports. Mit diesem Pioniergeist tritt sie in einen rasant wachsenden Markt ein, für den sich immer mehr Menschen begeistern.
Modell der Erfolgsbeteiligung soll ausgebaut werden
Bereits kurze Zeit nach der Einführung der Erfolgsbeteiligung in den gesund leben-Apotheken ist die Akzeptanz gegenüber dem neuen Modell auf einem guten Niveau. Seit den ersten Gesprächen im Mai dieses Jahres haben sich nach eigenen Angaben mehr als 1.000 gesund leben-Apotheken für die Erfolgsbeteiligung entschieden.
Launch von Analyse-Tool: Markenperformance messen
Marken müssen sich heute in einer komplexen, digitalen Welt und Informationsflut behaupten. Wie ist die Differenzierung vom Wettbewerb und wie überzeugend die Zielgruppenansprache? Werden Identität, Werte und Vision der Marke in der Kommunikation erlebbar? Um diese Markenperformance sichtbar und messbar zu machen, hat die Brandingagentur Ligalux ein neues Analyse-Tool entwickelt, den Visual Experience Scan.
Ottobock: starkes Sportengagement
Der paralympische Sport bewegt das Medizintechnikunternehmen Ottobock seit 30 Jahren. Und in diesem Sommer bewegt sich in paralympischer Hinsicht besonders viel: Johannes Floors wird Botschafter, Heinrich Popow beendet seine sportliche Karriere, die erste European Running Clinic findet in Berlin statt und Ottobock übernimmt als Partner den technischen Service während der Para Leichtathletik EM.
Schauspielerin Gizem Emre wird "Neutrogena"-Botschafterin
Das bekannte deutsche Nachwuchstalent Gizem Emre gewährt als "Neutrogena" #skinsider Einblicke hinter die Kulissen, verrät spannende Insights und inspiriert mit ihren "Neutrogena"-Beauty-Lieblingen.
PR Manager Health (w/m) / (Junior) PR Berater Gesundheitskommunikation (w/m)
