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Marketing

Wenn Medical und Commercial aneinander vorbeireden

Medical Affairs und Commercial bzw. Marketing Teams verfolgen das gleiche Ziel: den Erfolg eines Produkts im Sinne der Patientinnen und Patienten. Dennoch geraten sie in vielen Pharmaunternehmen immer wieder mal aneinander. Der Grund liegt weniger in persönlichen Konflikten, sondern in strukturell verankerten Zielsystemen und Denkweisen, die kaum aufeinander abgestimmt sind.

03.03.2026

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Branche

Awardshow in Club-Atmosphäre

Mit zahlreichen Neuerungen präsentiert sich der COMPRIX 2026: ein neuer Wettbewerbsbereich „Health Design“, ein neues Logo und statt in einem Jahrbuch werden die Gewinner-Arbeiten und die ...

03.03.2026

Branche

KI-Pharmaday 2026: Inspiration & Interaktion

Stand beim ersten KI-Pharmaday von xeomed und MAVIgroup eine Bestandsaufnahme, wie Künstliche Intelligenz zum Gamechanger für Marketing, Vertrieb und Patientenkommunikation wird, im Vordergrund, ...

03.03.2026

Personen

PROFIL: Franziska Thiele

Franziska Thiele ist Geschäftsführerin der Dr. Rönsberg Gmbh – Institut für qualitative Pharmamarktforschung.

03.03.2026

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Branche

„Der Patientennutzen ist nicht verhandelbar“

„Wir sprechen patientisch.“ – das ist die Kernbotschaft des neuen Auftritts von Vilua Vitartis, der gemeinsam mit den Agenturen Schaller Health und Schaller Digital entwickelt wurde. Vilua ...

02.03.2026

Marketing

Content Creation Update: Kongresse

Wie gelingt es, medizinische Inhalte so aufzubereiten, dass sie Ärztinnen und Ärzte im richtigen Moment erreichen – verständlich, einordnend und mit Mehrwert? Diese Serie zeigt, wie das Zusammenspiel von fundierten Insights und durchdachten ...

03.03.2026

Marketing

Co-Creation: Der Abschied von der klassischen Senderlogik

Die Contentproduktion boomt. Marken kommunizieren heute rund um die Uhr, auf allen Kanälen und in immer kürzeren Zyklen. Inhalte sind technisch sauber umgesetzt, strategisch durchdacht und sprachlich korrekt formuliert – und bleiben dennoch ...

02.03.2026

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Marketing

So viel Freiheit wie möglich, so viele Regeln wie nötig

Ärzte genießen zwar weiterhin das höchste Vertrauen, wie das Edelman Trust Barometer 2025 zeigt, aber Peers und Gesundheitsexperten in sozialen Medien haben inzwischen eine vergleichbare Relevanz – insbesondere für jüngere Zielgruppen. ...

02.03.2026

Marketing

Warum das Pharmamarketing vor einer strukturellen Zäsur steht

Die Zahl neuer Arzneimittel steigt seit Jahren kontinuierlich. Gleichzeitig werden Indikationen immer spezialisierter, Zielgruppen kleiner und regulatorische Anforderungen komplexer. Für Pharmaunternehmen bedeutet das eine wachsende Zahl von ...

02.03.2026

Marketing

Marke braucht Struktur: Wie wir einen Kunden mit dem ysura CRM beim Aufbau von Vertrauen im Cannabis-Markt unterstützen

Der Markt für medizinisches Cannabis befindet sich in einer Phase starken Wachstums. Gleichzeitig steigen die regulatorischen Anforderungen und der Wettbewerbsdruck. In diesem Umfeld gewinnt ein Thema zunehmend an Bedeutung: Markenführung. Denn ...

02.03.2026

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