Den Auftakt bildet die Kampagne „Leben retten hat Style“. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie man vor allem junge Erwachsene und Neuspender:innen erreichen kann, ohne zu dramatisieren oder zu belehren. Statt großer Appelle setzt die Kommunikation auf Nähe, Orientierung und einen klaren Weg vom ersten Impuls bis zur Terminbuchung.
Was im Pitch den Unterschied gemacht hat, war weniger ein einzelnes Motiv als die Gesamtlogik: Strategie, Kreation und Umsetzung greifen so ineinander, dass Social nicht „ein Kanal“ ist, sondern der Startpunkt einer Aktivierung, die konsequent bis zur Buchung gedacht ist. Wolfgang Rüstig, Geschäftsführer DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, beschreibt den gemeinsamen Kern so: „In einem spannenden Austausch haben wir gemeinsam mit Achtung! Alive während der Kampagnenentwicklung den Kerngedanken des lebensrettenden Themas Blutspende in eine moderne Zielgruppenansprache auf Augenhöhe gefasst: Altruistisches Engagement hat ganz klar Style.“
Gerade bei jüngeren Zielgruppen entscheidet sich vieles in konkreten Situationen: Habe ich Zeit? Was passiert da genau? Ist das unangenehm? Genau hier setzt die Content-Entwicklung an. Blutspende wird so gezeigt, dass Unsicherheit kleiner wird und das Ganze machbar wirkt. Visuell, im Rhythmus, über Sound und echte Situationen, ohne den Ernst des Themas zu verlieren. Unterstützt wird die Ansprache durch Wincent Weiss und Lea Wagner, die zusäzliche Reichweite und Glaubwürdigkeit in die Kampagne bringen.
Das Mandat von Achtung! Alive ist end-to-end angelegt: von Kampagnen- und Kommunikationsstrategie über Kreation, Content-Produktion und Kampagnen-Website bis zu interner Kommunikation sowie gemeinsamer PR- und Medienarbeit. Martin Oesterer, Bereichsleitung Spenderbeziehungsmanagement, DRK-Blutspendedienst Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass wir mit Achtung! Alive eine Leadagentur an unserer Seite haben, die mit Kreativität und Verständnis die Wichtigkeit des Themas zielgruppengerecht in Szene setzt.“
Ausgespielt wird die Aktivierung unter anderem über Instagram, Facebook und TikTok (jeweils @meineblutspende). Der zentrale Hub ist www.lebenrettenhatstyle.de. Dort sind die Videos gebündelt, Infos aufbereitet und Termine können direkt online gebucht werden. Tim Voigt, Geschäftsführer Achtung! Alive: „Wenn wir Neuspender:innen erreichen wollen, müssen wir sie dort ansprechen, wo Entscheidungen fallen: im Alltag. Dafür braucht es Klarheit, Nähe und eine Haltung, die nicht belehrt.“
Und das ist keine Kür, sondern nötig: In Deutschland werden täglich rund 15.000 Blutspenden gebraucht, etwa für Operationen, nach Unfällen oder für die Behandlung kranker Menschen. Blut lässt sich nicht künstlich herstellen und ist nur begrenzt haltbar. Die Versorgung hängt deshalb vom Engagement der Spender:innen ab.