Wie #ATOPIKER mit gesellschaftlichen Tabus bricht

Weltweit leben etwa 129 Millionen Menschen mit atopischer Dermatitis (AD) – in Deutschland besser bekannt als Neurodermitis – einer chronisch-entzündlichen Hauterkrankung, die häufig in Schüben verläuft. 72 % der Betroffenen mit mittelschwerem bis schwerem Verlauf leiden an Symptomen im sichtbaren Gesichts- oder Halsbereich. Gerade dort können Hautveränderungen besonders belastend sein, weil sie sich im Alltag kaum verbergen lassen. Was Außenstehende jedoch oft nicht sehen: Wie stark anhaltender Juckreiz und Schlafstörungen die Energie, Konzentration und den Alltag beeinträchtigen können. Mit der Kampagne adressiert Almirall gezielt gleich drei große Tabus:

  1. Das Stigma der Ansteckung: Viele Betroffene erleben Ausgrenzung, weil im Alltag fälschlicherweise oft angenommen wird, die sichtbaren Hautveränderungen seien ansteckend.
  2. Die Reduzierung auf die Haut: Die Erkrankung wird gesellschaftlich oft als bloßes „Hautproblem“ verharmlost. Der Film macht die unsichtbare psychische, soziale und emotionale Last spürbar.
  3. Die AD-Realität: Der Film zeigt authentische Einblicke in das Leben mit AD. Eine Hauptrolle übernimmt die Schauspielerin África Luca de Tena, die selbst mit AD lebt – was der Patientinnenstimme maximale
    Authentizität verleiht.

„Auch in Deutschland leben ca. 3,2 Millionen Menschen6 mit atopischer Dermatitis – doch Zahlen allein erzählen nie die ganze Geschichte“, betont Swantje Heikenwälder, Associate Marketing Director bei Almirall Deutschland. „Mit #ATOPIKER zeigen wir, wie Disease Awareness heute funktionieren kann. Gemeinsam mit Patient:innen, einer Psychologin und Dermatolog:innen entwickelt, medizinisch eingeordnet und so vermittelt, dass auch die weniger sichtbaren Folgen der Erkrankung verständlich werden.“

Integrierte Multi-Channel-Aktivierung – von Social Media bis ins Kino

Um den 60-minütigen Awareness-Film ATOPIKER wirksam in die Öffentlichkeit zu tragen, setzt Almirall auf eine kanalübergreifende Aktivierung: Kurze Video-Teaser auf LinkedIn und Instagram führen auf die Landingpage. Ergänzende Kooperationen mit Consumer- und Health-Influencern erweitern die Ansprache in die relevanten Communities. Dass die Kampagne auch visuell neue Wege geht, zeigt ein besonderes Highlight: In Deutschland und Spanien wird „ATOPIKER“ zudem auf der großen Leinwand in ausgewählten Kinos gezeigt.

Der Awareness-Film ATOPIKER ist ab sofort online verfügbar: https://www.atopicall.com/de/atopikerfilm