Der Schritt ins TV folgt auf eine starke Entwicklung der Marke: Nach einem Wachstum von 48 Prozent im Jahr 2025 legt APOPROSTAT® forte 2026 erneut um 27 Prozent zu und ist damit Wachstumssieger im OTC-BPH-Segment (ApoFusion 2025, YTD 09/2026). Gleichzeitig hat sich das Präparat mit dem pflanzlichen Wirkstoff Phytosterol auf Platz 2 der von Urologen empfohlenen BPH-OTC-Präparate (IMS Diagnosis Monitor MAT 06/20262) entwickelt.
„Die gezielte Ansprache der Urologen und die Empfehlung über das Grüne Rezept haben wesentlich zu dieser Entwicklung beigetragen. Auf dieser starken Basis ist es für uns der nächste logische Schritt, APOPROSTAT® forte jetzt auch bei den Endverbrauchern stärker zu verankern und damit neue Wachstumspotenziale zu erschließen“, sagt Axel Schreinemachers, Head of OTC bei APOGEPHA. Ein weiteres Ziel sei die Stärkung der Nachfrage in den Vor-Ort-Apotheken.
Die Kampagne umfasst drei animierte Spots rund um Lutz und seinen häufigen Harndrang. Der neueste und vollständig KI-generierte Spot „Harndrang macht einsam“ vollzieht dabei einen Perspektivwechsel: Er erzählt die Situation erstmals aus Sicht seiner Frau und macht damit deutlich, dass häufiger Harndrang nicht nur den Betroffenen selbst beschäftigt, sondern auch sein unmittelbares Umfeld.
„Viele Männer arrangieren sich mit häufigem Harndrang. Spannend wird es kommunikativ, wenn wir die Perspektive wechseln: Was bedeutet das eigentlich für die Menschen um sie herum? Damit schaffen wir einen neuen Impuls – denn die Erkenntnis ‚Das fällt ja nicht nur mir auf‘ kann ein ziemlich guter Grund sein, etwas zu verändern. Und neben der Empfehlung der Urologen setzen wir damit jetzt gewissermaßen auch auf die Empfehlung der Partner“, sagt Martin Peters, Geschäftsführer von B+D Healthy Brands, mit einem Augenzwinkern.
Die Performance-TV-Kampagne läuft seit September 2026 und wird durch digitale Maßnahmen ergänzt. Konzeption und Umsetzung stammen von B+D Healthy Brands, Köln.