Die Idee: Menschen in unmöglichen und absurden Positionen sorgen für maximale Aufmerksamkeit. Sie befinden sich vor lauter Schmerz in einer grotesken Schonhaltung. Das kann man natürlich machen. Vor allem sollte man es aber lassen! Denn was wirklich gegen Schmerzen hilft, ist docⓇ Ibuprofen Schmerzgel.
Printanzeigen, Onlinemaßnahmen und ein 20-sekündiger Werbefilm setzen auf genau diesen Hingucker-Effekt. Die eigentliche Produktwelt hebt sich dagegen gestalterisch klar ab und positioniert das Schmerzgel als funktionale, bessere Alternative – besser als Tabletten und besser als vergleichbare Produkte. Ein unverwechselbares Markenbild entsteht durch den konsequenten Einsatz der Corporate Colours von docⓇ Ibuprofen Schmerzgel und eine markante Typografie.
Stefanie Stark, Brand Manager bei der Hermes Arzneimittel GmbH, beschreibt den visuellen Richtungswechsel so: „Früher funktionierte unsere Werbung rein nach dem Prinzip ‚Product is Hero‘: Man sah flach die Verpackung und den Claim. Jetzt wollten wir etwas Frisches mit einem Augenzwinkern machen. Das visuelle Motiv mit der Frau in der extremen Schonhaltung auf der Couch ist ein echter Hingucker, der im Kopf bleibt und allein schon durch die knallige Farbgestaltung in Pink, Gelb und Orange sehr auffällt. Und wir brechen mit den typischen Sehgewohnheiten der Pharma-Werbung.”
KI, klassisches Können und Kreativität im Team: Nach erfolgreicher Marktforschung realisierte die Agentur den Spot zu 100 Prozent inhouse – mit einem Baukasten aus klassischen Design-Werkzeugen und KI. Einen echten Dreh gab es nicht, doch auch die KI-generierten Charaktere mussten durch Casting und Fitting. Fließende Animationen und Vignetten entstanden digital, während für die Emotionalität eine reale Synchronstimme und lizenzierte Musik ohne KI-Beteiligung zum Einsatz kamen.
Clemens Grambow, Head of Innovation and AI bei PEIX, erklärt: „Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei dieser Kampagne war prozessgesteuert: Er erlaubte eine effiziente Inhouse-Produktion der komplexen Animationen. Die technische Zusammenführung von KI-generierter Lippensynchronisation und realer Sprecherstimme zeigt, dass moderne digitale Produktionsverfahren, emotionale Verbraucheransprache und wirtschaftliche Anforderungen im Pharma-Marketing direkt ineinandergreifen können.“
Crossmedialer Einsatz: Die integrierte Kampagne deckt ein breites Medienspektrum ab, um die Zielgruppe an unterschiedlichen Touchpoints zu erreichen. Die Kampagne wird crossmedial über Apotheken-TV, zielgerichtete Online- und Social-Media-Kanäle sowie Print ausgespielt. Ein Einsatz im klassischen TV ist zudem in Planung.