Frisch durchgelüftet – der Markenauftritt von GeloMyrtol® forte Ende 2025 gewann PEIX den Pitch um den Etat mit einer klaren Idee: Statt “product is the hero” bekommt die Marke eine Persönlichkeit. Gelo, dem knuddeligen, grünen Markenbotschafter, wurde neues Leben eingehaucht, er ist erwachsener und selbstbewusster und hilft bei jeder Schniefattacke mit trockenem Humor weiter: „Gelo löst das!"
Filmabend mit Drama in den Nebenhöhlen
Herzstück der Kampagne ist der TV-Spot „Filmabend". Ein Paar sitzt auf dem Sofa und verfolgt ein altes Liebesdrama. Er ist sichtlich gerührt, sie greift zum Taschentuch, allerdings nicht aus Rührung, sondern weil sie völlig verschnupft ist. Gelo taucht neben dem Sofa auf, greift zur Fernbedienung und schaltet um: auf GeloMyrtol® forte. Am Ende kuschelt sich das Paar entspannt aneinander und Gelo formt mit den Händen ein Herz.
“Schleim to say Goodbye”, meint Gelo
Auch im Printauftritt steht die Figur im Mittelpunkt: Gelo sitzt mit rotem Schal und Taschentuch auf der Packung, darüber prangt in großen Lettern „Schleim to say Goodbye!". Die Kampagne für GeloMyrtol® forte zum Start der Erkältungssaison ist dabei erst der Anfang. Als modular erweiterbares Kampagnensystem trägt die Figur künftig die gesamte Gelo-Produktfamilie.
Philip Bolland, Executive Creative Director bei PEIX: „Humor funkioniert im OTC-Bereich, wenn er aus einer Situation kommt, die jeder kennt, etwa dem Filmabend, an dem die eigene Nase mehr Drama macht als der Film. Dann bleibt nicht nur die Produktbotschaft hängen, es entsteht auch eine emotionale Bindung zur Marke."
Katharina Dietze, Leitung Brand Management bei Pohl-Boskamp: „Das Konzept von PEIX hat uns im Pitch sofort überzeugt: Es nimmt Gelo ernst und traut sich trotzdem, mit ihm zu spielen. Die Figur ist vertraut und wirkt trotzdem überraschend frisch. Genau so
erreichen wir neue Zielgruppen, ohne die Tradition der Marke aufzugeben."