„Frauen zahlen den Preis“
dk Life Science Communications, eine Agentur der WEFRA LIFE Gruppe, wurde für die Kampagne „Frauen zahlen den Preis“ mit dem PRophy Award 2026 in der Kategorie Kampagnen ausgezeichnet. „Wir freuen uns sehr über diese Anerkennung“, so Bettina Sieber, Direktorin der Rx-Unit. „Die Auszeichnung ist das Ergebnis einer herausragenden Teamleistung – getragen von der engen Zusammenarbeit zwischen dk, der WEFRA LIFE SOLUTIONS in der Kreation sowie dem Deutschen Hebammenverband (DHV).“
Mit der Kampagne „Frauen zahlen den Preis“ verfolgte der Deutsche Hebammenverband das Ziel, die 1:1-Betreuung von Frauen unter der Geburt durch Hebammen im Wahljahr 2025 auf die politische Agenda zu setzen. Gleichzeitig rückte die Kampagne ein bislang wenig beachtetes Thema stärker in den Fokus der Öffentlichkeit: Gewalt gegen Frauen während der Geburt.
Der Handlungsbedarf ist evident: Jede dritte Frau in Deutschland berichtet von einem Geburtstrauma. Vor diesem Hintergrund setzte die Kampagne gezielt auf Awareness, gesellschaftliche Mobilisierung und politischen Handlungsdruck.
„Frauen zahlen den Preis“ – Der Kampagnen-LKW machte das Tabuthema auch vor dem Kanzler-amt sichtbar. Quelle: Christian Wyrwa
Den Kern der Kampagne bildete die Unterschriftensammlung für die DHV-Forderung auf openPetition. Eine crossmediale Aktivierungsstrategie mobilisierte gezielt die breite Öffentlichkeit. Zusätzliche Dynamik entstand durch die kreative, aufmerksamkeitsstarke und emotional aufgeladene Leitidee, die dem Thema hohe Sichtbarkeit und Anschlussfähigkeit verlieh.
Das Ergebnis: Innerhalb von nur drei Monaten wurden über 217.000 Unterschriften gesammelt – und damit das ursprünglich definierte Ziel um mehr als 100 Prozent übertroffen. Die Kampagne erzielte damit nicht nur hohe Sichtbarkeit, sondern auch eine signifikante Aktivierung der Zielgruppen.
„scham.los“: Social-First-Aufklärung zu Intimgesundheit
Vaginalpilz betrifft viele Frauen, wird aber kaum offen thematisiert. Mit der Social-First-Kampagne „scham.los – powered by Biofanal®“ hat Dr. Pfleger Arzneimittel gemeinsam mit Yupik PR das Thema Intimgesundheit aus der Tabuzone geholt und gezielt auf TikTok und Instagram für junge (Erst-)Betroffene aufbereitet.
Im Mittelpunkt steht ein Q&A-Format: Ausgewählte Creatorinnen beantworten in der Rolle der „großen Schwester“ oder „besten Freundin“ Fragen rund um Vaginalgesundheit, Vaginalpilz, Mythen und Unsicherheiten – und verbinden dabei medizinisch fundierte Aufklärung mit einer direkten, humorvollen und plattformgerechten Tonalität. Die Kampagne reagiert auf einen großen Aufklärungsbedarf: Drei von vier Frauen erleben mindestens einmal eine Vaginalpilzinfektion – trotzdem wird nur selten offen darüber gesprochen.
Ein zentraler Bestandteil von „scham.los“ ist der aktive Austausch mit der Community. Nutzerinnen stellen persönliche Fragen, teilen Erfahrungen und liefern Impulse für neue Inhalte. So entsteht ein Raum für niedrigschwellige Aufklärung und echten Dialog rund um ein sensibles Gesundheitsthema.
Ausgewählte Creatorinnen beantworten in der Rolle der „großen Schwester“ oder „besten Freundin“ offen Fragen rund um Vaginalgesundheit, Vaginalpilz, Mythen und Unsicherheiten. (Quelle: YUPIK PR)
Bereits in den ersten Wochen erzielte die Kampagne Millionen Videoaufrufe sowie starke Interaktionen durch Kommentare, Shares und gespeicherte Inhalte. Die hohe Resonanz zeigt, wie Social Media genutzt werden kann, um sensible Gesundheitsthemen nachhaltig sichtbar, verständlich und zugänglich zu machen.
„Junge Frauen sprechen heute selbstverständlich über viele Themen, aber Intimgesundheit gehört oft noch nicht dazu. Mit scham.los schaffen wir einen Raum, in dem sich junge Frauen ohne Scham informieren und ehrlich darüber sprechen können – ohne Peinlichkeit, aber mit verlässlicher medizinischer Grundlage“, sagt Alina Nägele, Junior Digital Marketing Manager bei Dr. Pfleger Arzneimittel.
Interaktiver Begleiter
Die Kids.Doc App von Kindsköpfe Media wurde entwickelt, um medizinisch fundiertes Wissen zur Kindergesundheit an einem Ort zu bündeln und für Eltern leicht zugänglich zu machen – genau dann, wenn Fragen im Alltag auftauchen. Statt Informationen mühsam zusammensuchen zu müssen, finden Eltern Inhalte übersichtlich strukturiert, suchbar und jederzeit griffbereit. Die App verbindet Nachschlagewissen und Lerninhalte mit Funktionen, die im Alltag aktiv unterstützen: etwa durch ein Krankheits-Glossar, Ratgeberartikel und Video-Kurse (z. B. zu Fieber).
Die Kids.Doc App bündelt medizinisch fundiertes Wissen zur Kindergesundheit und ist interaktiver Begleiter für Eltern. Quelle: Kindsköpfe Media
Ein zentrales Element ist außerdem der Wohlfühltracker, mit dem Eltern Symptome und Krankheitsverläufe im Blick behalten und bei Bedarf besser vorbereitet ins Arztgespräch gehen können. Mit dem umfassenden Relaunch im Dezember 2025 wurde die App in Design und Funktionalität konsequent weiterentwickelt – vom Wissensangebot hin zu einem interaktiven Begleiter. Inzwischen nutzen über 40.000 Nutzer:innen die App.
Überblick über die Gewinner beim PRophy 2026:
