Der Relaunch betrifft die Corporate-Ebene der Klosterfrau Group. Ziel war es, die historisch gewachsene Identität des Unternehmens strategisch zu schärfen, während seine Wurzeln weiterhin klar sichtbar bleiben. Ganz nach dem Motto: Tradition trifft Moderne. Das ikonische Logo, das drei Karmeliter-Nonnen zeigt, bleibt auch im neuen Erscheinungsbild das zentrale Markenelement. Es wurde visuell präzisiert, in der Form reduziert und dadurch klarer in der Anmutung sowie selbstbewusster im Ausdruck. Gleichzeitig wurde das Motiv so optimiert, dass es in digitalen Kontaktpunkten ebenso prägnant und funktional einsetzbar ist wie in klassischen Anwendungen.
Darüber hinaus entwickelte Radikant eine klare Markenarchitektur für die Klosterfrau Group und gestaltete die Wortmarke neu. In ihr greift ein stilisierter Bogen im Buchstaben "K" das ikonische Motiv formal auf und übersetzt es in eine zeitgemäße Markenlogik. Der Relaunch trägt damit der Entwicklung der Klosterfrau Group Rechnung, die heute mit verschiedenen Geschäftsbereichen und Marken international aufgestellt ist und weit über das bekannte Produkt "Klosterfrau Melissengeist" hinaus agiert.
"Die Überarbeitung eines derart bekannten Markenzeichens ist eine besondere Aufgabe – und zugleich eine große Verantwortung", sagt Christia Wonner, Co-Founder bei Radikant. "Die Herausforderung bestand darin, ein Symbol zu modernisieren, das über Generationen hinweg Wiedererkennung geschaffen hat: Es sollte eindeutig Klosterfrau bleiben, sich dennoch klar im Heute verorten. Das Ergebnis ist ein Corporate Design, das Herkunft zeigt, ohne historisierend zu wirken, und der Marke eine starke, zeitgemäße Präsenz verleiht."
"Tradition und Vertrauen sind seit jeher zentrale Werte der Klosterfrau Group und unser Anspruch war es, diese Werte in eine zukunftsfähige Unternehmenskommunikation zu übersetzen", sagt Dr. Stefa Koch, CEO der Klosterfrau Group. "Der neue Corporate-Auftritt schafft genau diese Verbindung aus Tradition und Moderne und stärkt unsere Marke für die kommenden Jahre."